ความมันวาวของคนรุ่นใหม่: Vogue ยูเครนได้กลายเป็นเท่อย่างนั้นได้อย่างไร
ในเดือนกุมภาพันธ์ของปีนี้ฉบับเดือนมีนาคมของ Vogue ยูเครน ออกมาพร้อมกับความภาคภูมิใจในหน้าปกของ "5 ปีในยูเครน" ในปี 2013 เมื่อนิตยสารปรากฏตัวครั้งแรกสื่อมันวาวมีอยู่เรียบร้อยแล้วในตลาดสื่อ: Elle, Bazaar ของ Harper, Marie Claire และ L'Officiel แต่ละของพวกเขาครอบครองช่องและพบผู้ชม แต่ Ukrainians หลายคนที่มีความสนใจในวาระแฟชั่นมองไปข้างหน้าเพื่อสิ่งพิมพ์แฟชั่นหลักในประเทศ - และรอ
Masha Tsukanova ผู้เคยทำงานให้ Kommersant-Weekend มาหกปีได้กลายมาเป็นหัวหน้าบรรณาธิการของ Vogue Ukraine ในขณะที่ผู้กำกับแฟชั่นคือ Philip Vlasov ผู้เริ่มอาชีพใน Russian Vogue, Elle และ InStyle Man ในเดือนมีนาคม 2013 ฉบับพิมพ์ครั้งแรกของนิตยสาร Vogue ของยูเครนได้ออกวางจำหน่ายและหลังจากนั้นไม่กี่วันก็เกิดเรื่องอื้อฉาวออกมา: Ukrainians หลายคนถูกข่มขู่ว่านิตยสารดังกล่าวตีพิมพ์เป็นภาษารัสเซีย จากนั้นให้การตัดสินใจดังกล่าวถูกประณามต่อสาธารณชนในวันนี้เราสามารถพูดได้อย่างปลอดภัยว่าความเสี่ยงนี้ แต่ขั้นตอนที่ถูกต้องเชิงกลยุทธ์อนุญาตให้ขยายกลุ่มเป้าหมายไปไกลกว่าชายแดนของประเทศ
Tsukanova จัดทำสื่อสิ่งพิมพ์ที่อนุรักษ์นิยมในระดับปานกลางด้วยสื่อที่แข็งแกร่งโดยเน้นที่คำขอของผู้อ่านและพวกเขาก็สนใจแฟชั่นท้องถิ่นเป็นหลัก ดังนั้นนิตยสารเขียนเกี่ยวกับชัยชนะครั้งแรกของนักออกแบบชาวยูเครนในโครงการ Pitti Guest Nation ทำให้วัสดุกับผู้ก่อตั้งสองสัปดาห์แฟชั่นหลักในประเทศ Darya Shapovalova (แฟชั่นเมอร์เซเดส - เบนซ์เคียฟแฟชั่น) และ Irina Danilevskaya (ยูเครนแฟชั่นวีค) ในการถ่ายภาพแฟชั่น หัวหน้าบรรณาธิการเองได้สัมภาษณ์กับนักออกแบบท้องถิ่นสำคัญอย่าง Svetlana Bevza, Lilia Pustovit และ Vita Kin ในเวลานั้นผู้ค้าปลีกทั่วโลกกำลังเข้าคิวรอการปักล่าสุด
“ เมื่อห้าปีที่แล้วสื่อต่างประเทศเกือบทั้งหมดที่มีอยู่ในตลาดยูเครนมีการแข่งขันสูงแน่นอนว่าแบรนด์อย่าง Vogue มีข้อได้เปรียบเหนือกว่าสื่ออื่น ๆ - มันเป็นความฝันของหลาย ๆ คนพระคัมภีร์แฟชั่นและแบรนด์ที่ไม่ต้องการแนะนำตัวอย่างเช่น Alyona Doletskaya หัวหน้าบรรณาธิการคนแรกของ Vogue Russia บอกว่าพวกเขาต้องต่อสู้ตั้งแต่เริ่มต้นด้วยความจริงที่ว่าประชาชนไม่รู้จักแบรนด์ดูเหมือนว่าฉันว่ายูเครน Vogue ง่ายกว่ามาก - พื้นดินได้ถูกจัดเตรียมโดยรุ่นรัสเซียโดย Alena เดียวกัน มีความท้าทายที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง: การค้นหาเสียงของคุณไม่เพียง แต่ในประเทศของคุณเอง แต่ในบริบทของครอบครัวนานาชาติ Vogue ทั้งหมดและเพื่อพิสูจน์ความเชื่อมั่นของผู้อ่านในยูเครนดูเหมือนว่าฉันว่าทีมประสบความสำเร็จทั้งสองและ Masha Tsukanova และ Olya Sushko มืออาชีพในสาขาของพวกเขา "- Daria Shapovalova - ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการสร้างสรรค์ของ Mercedes-Benz Kiev Fashion Days กล่าวรวมถึงผู้ร่วมก่อตั้งโชว์รูม More Dash
ภายใต้ Tsukanova วัสดุที่ปรากฏในนิตยสารที่เป็นตัวหนาสำหรับผิวมันเช่นบทความเกี่ยวกับไข่แช่แข็งและเรื่องราวเกี่ยวกับภาพถ่ายกับนักร้องของ NUKA Nata Zhizhchenko ซึ่งเป็นบรรณาธิการที่ไปเชอร์โนปิล บรรดาผู้ที่อยู่ในเปรี้ยวจี๊ดของวัฒนธรรมท้องถิ่น: นักเขียนบทละคร Natalia Vorozhbit และประธานของเทศกาลภาพยนตร์โอเดสซาวิคตอเรีย Tigipko, พิธีกรรายการโทรทัศน์ Olga Freimut และ Masha Yefrosinina เช่นเดียวกับนักเขียนที่มีแนวโน้ม, videomakers เพลงและศิลปินอย่างต่อเนื่องมาถึงความสนใจของสิ่งพิมพ์ หลายคนยังอยู่ไกลเกินกว่าพรมแดนของยูเครนยังคงฝันที่จะได้รับคอลเลคชั่น“ สีดำ” ฉบับเดือนพฤศจิกายนของปี 2558 และงานศิลปะกับ Marina Abramovich บนหน้าปก
ในเดือนพฤศจิกายน 2558 Yulia Pelipas สไตลิสต์และช่างภาพแนวสตรีทที่ชื่นชอบเกิดขึ้นแทนที่ Philip Vlasov ผู้ร่วมงานกับป๊อปสตาร์ยูเครนและกับ Harper's Bazaar Ukraine ก่อนเข้าร่วม Vogue เกือบหนึ่งปีต่อมาหัวหน้าบรรณาธิการก็เปลี่ยนไป - เธอกลายเป็น Olga Sushko ซึ่งทำงานกับ Tsukanova ที่สำนักพิมพ์ Kommersant - Ukraine และตั้งแต่ปี 2014 เธอรับผิดชอบเรื่องการใช้ชีวิตใน Vogue ยูเครน ในเวลาเดียวกันนิตยสารเปลี่ยนเจ้าของ: ตั้งแต่เดือนตุลาคมสิทธิในการออกถูกโอนไปยังสื่อที่ถือสื่อกลุ่มยูเครน เป็นการยากที่จะบอกว่าการเปลี่ยนแปลงเมื่อเร็ว ๆ นี้มีอิทธิพลต่อเนื้อหาของสิ่งพิมพ์อย่างไร แต่ดูเหมือนว่าทีมจะได้รับคำสั่งจากผู้เผยแพร่โฆษณาสำหรับการแสดงออกอย่างอิสระ
ไม่เหมือนกับ Glavred รุ่นก่อน ๆ Sushko ติดตั้งส่วนประกอบแนวหน้าที่แข็งแกร่ง ดังนั้น Vogue ที่ทันสมัยจึงรวบรวม eulogies จากเพื่อนร่วมงานชาวต่างชาติอย่างต่อเนื่องและครอบคลุมไปทั่วฟอรัมและเครือข่ายสังคมออนไลน์ “ สำหรับฉันแล้วความลับในที่นี้คือหัวหน้าบรรณาธิการของนิตยสารได้รวบรวมทีมที่แข็งแกร่งด้วยวิสัยทัศน์ที่เป็นหนึ่งเดียวและทันสมัยและการจัดการสำนักพิมพ์เชื่อใจพวกเขาและทำให้พวกเขาสร้างโดยไม่ต้องสนใจว่าพวกเขาเชื่อว่าจะประสบความสำเร็จเชิงพาณิชย์” บรรณาธิการสมัย, สัมภาษณ์, พิมพ์เขียวและผู้สร้างช่องทางอรุณสวัสดิ์, คาร์ลคัทย่า Fedorova
ดูเหมือนว่าทุกวันนี้ Vogue Ukraine เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับทีมที่แข็งแกร่งที่รู้สึกถึงจิตวิญญาณของเวลาและเข้าใจสิ่งที่ขาดความมันวาว "บางทีเราแค่รู้สึกถึงการเปลี่ยนแปลงในอากาศก่อนที่จะตีพิมพ์น้องสาวคนอื่น ๆ เรารู้ว่า Vogue ท้องถิ่นไม่ใช่หนึ่งในห้าหลัก (สหรัฐฯอังกฤษปารีสอิตาลีญี่ปุ่น) และด้วยงบประมาณขนาดเล็กก็สามารถสร้างคุณภาพศิลปะเน้นรุ่นใหม่ เป็นผลิตภัณฑ์ระดับนานาชาติก่อนที่ส่วนที่เหลือจะเริ่มออกแบบโปสเตอร์และปกดิจิตอลตัวเลขและชุดรูปแบบศิลปะเพื่อทำงานกับช่างภาพและสไตลิสต์รุ่นใหม่ที่มีรูปลักษณ์ที่สดใหม่ขอบคุณผู้หนึ่งร้อยเปอร์เซ็นต์ที่ทำเนื้อหาภาพ "art-di กล่าว อธิการบดี Sergey Kovalev
ความสวยงามของนิตยสารน่ายกย่องอย่างแท้จริง ในยุคที่สื่อกำลังออนไลน์ทีมไม่ได้เน้นเรื่องความเร็ว แต่เน้นเรื่องคุณภาพ พวกเขาจงใจเลือกครอบคลุมเช่นนั้นเพื่อให้พวกเขาต้องการเก็บปัญหาเป็นสิ่งประดิษฐ์ สูตรสูตรคลาสสิกที่มีหัวเป็นจำนวนมากดาวทั่วไปที่มีลำกล้องใหญ่หรือนางเอกที่ประสบความสำเร็จจาก A-list ถ่ายภาพจากมุมที่แน่นอนไม่ใช่เรื่องเกี่ยวกับ Vogue Ukraine ที่นี่ทุกสิ่งตรงกันข้าม: ขั้นต่ำของถ้ำและสถานที่ที่ไม่ได้มาตรฐานการเลือกวีรสตรีและนางแบบที่ไม่มีจังหวะฉากหลังที่เป็นกลางการแก้ไขสีที่ไม่ออกเสียง ตัวอย่างเช่นนี่เป็นสิ่งที่ฉบับเดือนพฤษภาคมปี 2560 มีลักษณะเหมือนกับการลบเพียงอย่างเดียว -“ สตรีนิยมของคนรุ่นใหม่”
มันอยู่ที่นี่ที่แบบจำลองของต้นกำเนิดแอฟริกา Alek Vek ปรากฏบนหน้าปก (กรณีที่หายากมากสำหรับกลอสยูเครนยกเว้นว่า Naomi Campbell อยู่ใน Elle และ L'Officiel), Vita Filonenko ด้วยตาปิดและ Doutzen Cruz ในแว่นกันแดดและแม้แต่ b / w ที่ Fashion Spot พวกเขากำลังคุยกันว่าปัญหาของ Anna Rubik นั้นอาจจะสับสนกับ Vogue Paris ที่โด่งดังในเรื่องสไตล์ที่เร้าใจ
สิ่งสำคัญที่สุดคือในช่วงห้าปีที่ผ่านมานิตยสารยูเครนรุ่นที่ไม่เคยลืมเกี่ยวกับวัฒนธรรมพื้นเมืองของตนรหัสทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์และวีรบุรุษ นี่ไม่เพียง แต่เกี่ยวกับแฟชั่น - ที่นี่คุณสามารถอ่านบทสัมภาษณ์กับภัณฑารักษ์ของพิพิธภัณฑ์ "Mystetsky Arsenal" และผู้จัดนิทรรศการของศิลปินท้องถิ่นในต่างประเทศ Alisa Lozhkina นักแสดงนำใน "Pacific Rim" Ivan Sakhno ผู้กำกับและเจ้าของ Golden Palm สาขา "Marina" Xenia Belkina เป็นผู้นำหรือผู้เริ่มต้นของ Cardiomo และเป็นผู้สร้างอุปกรณ์ที่ช่วยตรวจหาโรคหัวใจได้ทันเวลา Vogue UA ร่วมกับ Ukraine Institute of Fashion History ทำวิดีโอเกี่ยวกับเครื่องแต่งกายพื้นบ้านชายและหญิงตั้งแต่ปลาย XIX - จุดเริ่มต้นของศตวรรษที่ XX พวกเขาเขียนมากกว่าหนึ่งครั้งเกี่ยวกับโครงการชาติพันธุ์และความคิดริเริ่มทางวัฒนธรรมในประเทศและใช้เครื่องแต่งกายแบบดั้งเดิมในการถ่ายทำผสมกับสิ่งต่าง ๆ จากคอลเลกชันล่าสุด
วันนี้ติดตามสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่สดใหม่ในการเติม Vogue ในท้องถิ่นให้น่าสนใจยิ่งกว่าสิ่งพิมพ์ของผู้ปกครอง นิตยสารกับ Gigi Hadid บนหน้าปกนิตยสาร Vogue Arabia จะประสบความสำเร็จทางการค้า แต่นั่นทำให้มันมีความหมายทางสายตาหรือไม่? "ฉันสังเกตเห็นว่า" เล็ก "Vogue เมื่อเร็ว ๆ นี้กลายเป็นทางลาดชันกว่าคู่ใหญ่นอกจากยูเครนแล้วนิตยสารยอดเยี่ยมสำหรับคนยากจนโปรตุเกสและโปแลนด์ก็ดูดีด้วยดูเหมือนว่าฉันว่า Russian Vogue สูญเสียตัวตนไปแล้วในบางจุดเพราะ ความปรารถนาของผู้โฆษณาและผู้จัดการระดับสูงไม่ได้พยายามสร้างเสียงและสไตล์การมองเห็นที่เป็นเอกลักษณ์แน่นอนมันยากขึ้นเพราะการไหลเวียนและโอกาสในการหารายได้มากขึ้น . Derzhko ฉันเป็นอย่างมากหวังว่าด้วยการมาถึงของหัวหน้าบรรณาธิการใหม่ Masha Fedorova นี้จะเปลี่ยน "- การเติมเต็ม Fedorov ให้สมัยยังคงเป็นเรือธงของโลกของความหรูหราราคาแพง แต่วันนี้ผลิตภัณฑ์ไร้รูปร่างจะสูญเสียความได้เปรียบในการแข่งขัน ชนะผู้ที่ไม่กลัวที่จะเสี่ยงและทำสิ่งที่เป็นต้นฉบับ ที่ Vogue Ukraine ในขณะที่ปรากฎ
