ดู แต่อย่าแตะต้อง: เราจะกลายเป็นผู้เล่นที่บ้าคลั่งได้อย่างไร
Olesya Iva
ทุกวันเราต้องเลือกและใช้จ่าย - และราคาที่สูงขึ้นไม่ช้าก็เร็วจะทำให้เกิดการปฏิเสธโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่เกิดวิกฤตเศรษฐกิจ สมมติว่าผู้ซื้อที่เป็นผู้ใหญ่และร่ำรวยไม่ได้สัมผัสกับความเครียดที่ลึกที่สุดจากป้ายราคาในชุด Carven ที่มี 30,000 รูเบิล แต่สำหรับผู้บริโภคจำนวนมากสิ่งนี้ยังคงเป็นเพียงแค่วัตถุแห่งความปรารถนาและบ่อยครั้งขึ้น - ระคายเคือง ที่สามดูเหมือนว่าไม่ได้รับ แต่ที่นี่มาอีกตัวเลือกหนึ่ง - การสังเกต
ตลาดมวลชนมีความชาญฉลาดมากขึ้น: หายไปจากแนวคิดการออกแบบที่เรียบง่ายและเริ่มใช้วัสดุราคาแพง ยกตัวอย่างเช่น H & M ได้เปิดตัวเสื้อผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจากวัสดุธรรมชาติและเทคโนโลยีรองเท้าจาก Topshop ดูเหมือนจะไม่เสื่อมสภาพไปนานหลายปี Uniqlo เป็นผู้นำในด้านราคาคุณภาพและเทคโนโลยีมานานและ Zara ได้ปล่อยรองเท้าจากการแข่งขันตามธรรมชาติ ผิว ดังนั้นในฤดูกาลนี้สต๊อกเบอร์เคนและสัตว์เลื้อยคลานที่ผิวหนังจะปรากฏขึ้นบนชั้นวางของพวกเขา ในทางกลับกันแสตมป์หรูหราเริ่มประทับเสื้อสีชมพูไม่มีมิติและสิ่งที่เป็นสัญลักษณ์ทั้งหมด (เช่นกระเป๋า Prada) ออกไปจากแฟชั่นอย่างรวดเร็วทันทีที่เข้ามา ในความเป็นจริงสำหรับผู้ซื้อบางกลุ่มความหรูหราเริ่มทำหน้าที่เป็นตลาดที่มีราคาแพงมากดูเหมือนว่าคุณจะได้รับการเสนอสิ่งที่ไม่ซ้ำกันจนกว่าจะปรากฏในหลายสิบคนจากสภาพแวดล้อมของคุณ
ทั้งหมดนี้นำไปสู่ความจริงที่ว่าในช่วงห้าปีที่ผ่านมาสังคมได้พัฒนาจากแฟชั่นที่รวดเร็วไปสู่การซื้อที่ใส่ใจ เพื่ออธิบายถึงแนวโน้มของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันของ Y (และนี่คือสองพันล้านคนบนโลก) มีคำว่า - Foxmere จากมารยาท - "ปลอม" และบริโภคนิยม - "บริโภค" นี่คือคำตอบโดยตรงของปรัชญาการคุ้มครองผู้บริโภคของศูนย์ - "ฉันดู แต่ฉันไม่ได้ซื้อ" รุ่นของ "ผู้ซื้อหน้าต่าง" ที่ทำขึ้นผิวปาก แต่เลื่อนการซื้อสำหรับวันพรุ่งนี้ซื้อสิ่งต่าง ๆ สำหรับความต้องการเร่งด่วนเท่านั้น เราไม่รวย แต่เราก็จัดการซื้อตู้เสื้อผ้าด้วยการซื้อที่เข้ากันไม่ได้เหนื่อยกับการโฆษณาจนอยากซื้ออีกครั้งแล้วครั้งเล่า ในตอนท้ายเรามีเกือบทุกอย่างแล้ว แต่ตู้ไม่ใช่ยาง
คุณเป็นผู้ใช้สุนัขจิ้งจอกถ้าคุณไปที่ห้างสรรพสินค้าก็แค่เดินไปรอบ ๆ
คุณแน่ใจว่าได้เป็นนักเลงจิ้งจอกถ้าคุณไปที่ห้างสรรพสินค้าเพื่อเดินไปรอบ ๆ โดยไม่ต้องซื้อของอย่างจริงจัง คุณเป็นผู้ใช้ปลอมหากคุณดูรายชื่อผู้บริโภคโดยไม่ต้องติดตามลิงก์หรือเพียงท่องร้านค้าออนไลน์จากความอยากรู้ หากคุณยังคงเพิ่มรายการลงในตระกร้าเป็นไปได้มากที่สุดที่คุณจะไม่เคยสั่งซื้อสินค้าเหล่านั้น:“ นำออก” สิ่งที่น่าตื่นเต้นอีกอย่างที่คุณมักจะสวมใส่สองสามครั้ง - ในแง่หนึ่งการกระทำของการเป็นเจ้าของ การกระทำทั้งหมดเหล่านี้ทำให้เสียสมาธิและสนุกสนานเช่นซื้อของจริง แต่ไม่ต้องใช้ความพยายามและค่าใช้จ่ายมากนัก นี่คือวิธีแขวนบนช่องหนึ่งและดูเป็นโมฆะ
Jamie Gutfreund ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ของ The Intelligence Group นักวิเคราะห์ธุรกิจกล่าวว่า "นี่ไม่ใช่การเสียชีวิตและการล่มสลายของตลาดนี่คือการออกจากวิธีการทำธุรกิจที่ล้าสมัยในยุคเปลี่ยนผ่านและการเปลี่ยนแปลงทางสังคมหลังจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ส่วนลูกค้าเหล่านี้นอนหลับอยู่กับโทรศัพท์ของพวกเขา - ดังนั้นในเวลาไม่กี่วินาทีพวกเขาสามารถเข้าถึงข้อเสนอที่ดีที่สุดได้ตลอดเวลา " เจเนอเรชั่นวายไม่รีบตามประโยคแรก แต่ชอบคิด หรือความฝัน
นี่คือที่ที่แนวโน้มของอุตสาหกรรมแฟชั่นสำหรับเด็กทารกปรากฏ - ข้างหลังมันเป็นความปรารถนาที่จะมีอิทธิพลต่อคนรุ่นใหม่ที่เปิดกว้างที่สุดซึ่งยังคงต้องใช้จ่าย สำหรับส่วนที่เหลือที่ยังคงต้องการที่จะระบุตัวตนของคุณผ่านเสื้อผ้าและดูเป็นต้นฉบับก็ยังคงมองหาแบรนด์ที่รู้จักกันน้อยชื่อใหม่ตลาดนัดและยังดำเนินการตรวจสอบเสื้อผ้าผู้ปกครอง ดังนั้นการปรากฏตัวในรัสเซียของร้านค้าที่มีเสื้อผ้าราคาไม่แพงโดยนักออกแบบรุ่นใหม่จะมีเหตุผลและทัศนคติที่มีความหมายต่อเหล้าองุ่นมากขึ้น ไม่ต้องพูดถึงความสำเร็จของไฮเปอร์มาร์เก็ตโบราณที่นี่คุณสามารถซื้อเสื้อผ้าและเฟอร์นิเจอร์หายากในราคาที่เหมาะสม สำหรับตัวอย่างคุณสามารถใช้แบรนด์อเมริกัน Anthropologie (ญาติอาวุโสของ Urban Outfitters) - ร้านค้าสามชั้นใหม่ของพวกเขาในสหราชอาณาจักรเป็นที่ต้องการอย่างไม่น่าเชื่อ ทางออกอาจเกิดขึ้นจากร้านค้าส่วนตัวขนาดเล็กซึ่งเป็นระบบราชการที่น่ากลัว แต่ก็มีความจำเป็น หลังจากทั้งหมดสำหรับบรรยากาศและวิธีการส่วนตัวหลายคนจะมา การกลับมาของประเพณีและการบริการจะดึงดูดความสนใจของผู้คนไม่เพียง แต่ไปที่หน้าต่างร้านค้า แต่ยังรวมถึงการผจญภัยบางอย่างภายในร้านค้า - บางทีนี่อาจเป็นทางออกผ่านร้านขายของที่ระลึก