ลิปสติกสีฟ้าของแม่: ทำไมการปฏิวัติความงามจึงไม่เกิดขึ้น
ข้อความ: Roxana Kiseleva
ปีที่แล้วอุดมไปด้วยการตัดสินใจที่กล้าหาญในโลกแห่งความงาม. มันเป็นทุกอย่าง: คอลเล็กชั่น Caitlin Jenner สำหรับ MAC, Burberry ระยิบระยับในราคาอาหารค่ำสุดโรแมนติกปากกาเน้นข้อความไฟท์เจฟฟรีสตาร์และL'Oréalประกายสีฟ้า และ 2017 เริ่มด้วยข่าวที่น่าตกใจ: ชายคนหนึ่งได้กลายเป็นใบหน้าของแคมเปญโฆษณา Maybelline เป็นครั้งแรก
โดยการตอบคำถามจากคนรุ่นใหม่และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ขัดแย้งในแง่ของการคืนทุนทำให้แบรนด์ต่าง ๆ ลงทุนในอนาคต
อย่างไรก็ตามความรู้สึกของการปฏิวัติความงามไม่ได้เกิดขึ้น: instagram ยังคงสอนวิธีการเขียนคิ้ว "ที่ไร้เดียงสา" และ "ไร้ที่ติ" ในภาพโฆษณานั้นดูอ่อนเยาว์และสดชื่นอย่างสมบูรณ์ และถึงแม้ว่าแบรนด์เครื่องสำอางเองก็สมัครใจสำนึกในการยอมรับตนเองว่าเป็นความหมายใหม่ของชีวิต แต่ก็ไม่มีใครปฏิเสธที่จะเล่นเกมตามกฎ
กลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ความงามในปัจจุบันมีอายุน้อยกว่าเมื่อยี่สิบปีที่แล้ว: เครื่องสำอางสามารถเข้าถึงได้มากขึ้นและเปลี่ยนจากหมวดหมู่ของสมบัติเป็นผลิตภัณฑ์ที่ต้องการประจำวัน - เราไม่จำเป็นต้องรวยเพื่อเอาชนะเครื่องสำอางของเราเพื่อหลอกล่อที่ตะเข็บ และในขณะที่หลายพันปีที่มีเงื่อนไขนั้นยังคงเป็นผู้ชมหลักสำหรับแบรนด์ระดับพรีเมียมและตลาดมวลชนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัท ต่างๆกำลังทุ่มพลังงานมากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่า นอกจากนี้กำลังซื้อของวัยรุ่นนั้นมีขนาดเล็กกว่ามากสำหรับการเพิ่มขึ้นของแบรนด์ความงามที่พวกเขากำลังกลายเป็นหมวดหมู่ที่สำคัญของผู้ซื้อ
วัยรุ่นมีส่วนร่วมในวัฒนธรรมป๊อปและดิจิทัลมากกว่าใคร ๆ การแต่งหน้าสำหรับพวกเขาเป็นเครื่องมือสำหรับการโต้ตอบและวิธีการทำให้ตัวเองเป็นที่รู้จักดังนั้นความสนใจที่เพิ่มขึ้นในแนวโน้มการทดลองและบล็อก ตอบสนองต่อการสอบถามของคนรุ่นใหม่และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ขัดแย้งในแง่ของการคืนทุนแบรนด์ที่ลงทุนในอนาคตของพวกเขา: ผู้ที่ได้รับเครื่องสำอางเป็นของขวัญสำหรับคริสต์มาสตอนนี้จะเริ่มสร้างรายได้ด้วยตัวเองในห้าปีและจะกลายเป็นลูกค้าประจำ บริษัท เครื่องสำอางได้รับความภักดีตราบใดที่เงินจริงนำพวกเขาไปสู่ผู้ซื้อที่มีอายุตั้งแต่ 25 ปีขึ้นไป ไม่สำคัญน้อยกว่าวัยรุ่นเองก็เต็มใจสนับสนุนกิจกรรมของแบรนด์โปรดของพวกเขาในเครือข่ายสังคมเพิ่มการมองเห็นและการร่วมมือกับดารา YoutTube ซึ่งผู้ชมอายุต่ำกว่ายี่สิบปีมักดึงดูดความสนใจ
หากชื่อที่ดียังคงใช้งานได้กับแบรนด์พรีเมี่ยมการแข่งขันสูงในส่วนของงบประมาณ: ราคาเป็นข้อโต้แย้งที่เด็ดขาดสำหรับผู้ซื้อจำนวนมาก ด้วยการพัฒนาของอุตสาหกรรมความงามทำให้แบรนด์ที่มีราคาไม่แพงปรากฏมากขึ้นพร้อมที่จะนำเสนอคุณภาพที่เหมือนกันสำหรับเงินที่น้อยลง เพื่อให้โดดเด่นจากความหลากหลายตัวแทนที่แข็งแกร่งที่สุดของตลาดมวลซ้ำเส้นทางของยักษ์ค้าปลีกแฟชั่นเช่น Zara และ H & M และคิดค้น "ความงามอย่างรวดเร็ว" (โดยคล้ายคลึงกับ "แฟชั่นอย่างรวดเร็ว") ดังนั้นผู้ซื้อจึงได้รับรูปแบบใหม่ที่เป็นที่นิยมในเวอร์ชั่นที่ทำซ้ำจ่ายให้เท่าจำนวนที่เขาไม่ต้องการใช้และรู้สึกมีส่วนร่วมในแฟชั่น
มันไม่ได้ทำโดยปราศจากความหน้าซื่อใจคด: วันนี้เราได้รับความรักให้ดูเป็นธรรมชาติและในวันพรุ่งนี้คนเหล่านี้จะให้มาสคาร่าแบบเดียวกับเราเป็นสิบเท่า
ในห้องสวีทเพื่อดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าการทดลองชอบทำงานกับดาราระดับ A และทบทวนผลิตภัณฑ์ดาวของพวกเขาสำหรับผู้บริโภควัยหนุ่มสาว ตัวอย่างเช่นชาแนลหมายเลข 5 ที่ได้รับการฟื้นฟูอย่างมีชื่อเสียงโดยการปล่อยรีเมอร์ดิออร์ได้ปรับปรุงไลน์ของลิปสติกด้าน, เจือจางความคลาสสิกด้วยข้อ จำกัด ที่ผิดปกติในเฉดสีน้ำเงินและสีเทาและ Thierry Mugler เมื่อปีที่แล้ว
ส่วนหนึ่งของการตลาดเครื่องสำอางในทุกประเภทราคาวันนี้เป็นการดึงดูดประเด็นทางสังคมที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับคนรุ่นใหม่ อย่างไรก็ตามวิธีการอนุรักษ์นิยมที่มีอิทธิพลต่อผู้ซื้อยังคงดีดังนั้นหากไม่มีความหน้าซื่อใจคดมันก็ไม่ทำงานที่นี่: วันนี้เราได้รับการเสนอให้รักธรรมชาติของเราและในวันพรุ่งนี้คนเหล่านี้จะเสนอหมึกปริมาณสิบเท่าภายใต้สโลแกน ผู้หญิงที่มีขนตาน่าเกลียดอย่าไปสวรรค์ "
แบรนด์ที่มีการแต่งหน้าในวัยเด็กของพวกเขาถูกใช้โดยแม่ของเราและแม้กระทั่งคุณย่าคุณยายมีกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันและในกรณีของพวกเขาการตัดสินใจที่จะทำงานกลุ่มหนึ่งแม้ว่าจะมีแนวโน้ม ก่อนที่จะพ้นขอบเขตนักการตลาดจะคำนวณสถานการณ์ที่อันตรายเช่นเมื่อผู้ชมที่ร่ำรวยที่สุดถูกรุกรานและไม่ต้องการจ่ายอีกต่อไป ในมือข้างหนึ่งทั้งหมดนี้เป็นเรื่องน่าเศร้า - ผู้ผลิตไม่ได้อายเลยนั่งบนเก้าอี้สองตัวและในทางกลับกันสิ่งที่สองเป็นไปไม่ได้หากไม่มีใคร ตัวอย่างที่ตรงกันข้ามคือแบรนด์ Lime Crime ซึ่งตอนแรกเสนอเครื่องสำอางให้กับเจ้าหญิงแห่งอาณาจักรยูนิคอร์นและมักถูกกล่าวหาว่าเป็นผู้สมรู้ร่วมคิดอย่างสิ้นหวัง ความคิดนี้ถูกทำลายโดยการละทิ้งแนวคิดอินดี้เพื่อการขยายตัวเชิงพาณิชย์และเรื่องอื้อฉาวมากมายทำให้การแข่งขันของแบรนด์ลดลง ด้วยจำนวนลูกค้าที่เพิ่มขึ้นทำให้แบรนด์มีการขยายตัวของพนักงานซึ่งมีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นและตอนนี้ความแตกต่างที่น่าเบื่อ แต่ได้รับความนิยมไม่ได้ช่วยให้อาชญากรรม Lime Crime หายไป
แบรนด์ใหญ่เป็นรถยนต์ที่ใหญ่และเทอะทะวัตถุประสงค์แรกที่จะได้รับคือ: ตามกฎของพวกเขาปรากฎว่าทุกอย่างดีสำหรับสิ่งนี้รวมถึงหลักสูตรเพื่อความสบายของฟัน ดังนั้นการปฏิวัติจึงไม่เกิดขึ้น แต่ความจริงที่ว่าลิปสติกสีฟ้าและมาสคาร่าสีเงินปรากฏในการเลือกสรรของแบรนด์ที่ดูเหมือนจะ“ ไม่อนุญาต” นั้นเป็นชัยชนะที่สำคัญอยู่แล้ว ผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมมีแนวโน้มมากที่สุดในอุตสาหกรรมขนาดใหญ่เป็นเวลานานยังคงเป็นกิจกรรมเพิ่มเติม ในไม่กี่ปีที่ผ่านมาวัยรุ่นในปัจจุบันจะกลายเป็นผู้บริโภคที่เป็นผู้ใหญ่และในขณะเดียวกันบรรทัดฐานและความสนใจใหม่ ๆ ก็จะปรากฏขึ้น แต่สิ่งใดที่จะเกิดขึ้นในขณะนี้เราสามารถเดาได้เท่านั้น
ปก: ริซโซลี