แฟนคลาสสิก: Murch เป็นเทรนด์สำหรับทุกครั้ง
เราบอกเกี่ยวกับแนวโน้มจากโพเดียมที่สามารถปรับให้เข้ากับตู้เสื้อผ้าของคุณในอีกหกเดือนข้างหน้า ในช่วงห้าปีที่ผ่านมาอุปกรณ์ของแฟนคลับได้สูญเสียสถานะของ "ผู้ประทับจิต" และกลายเป็นส่วนหนึ่งของกระแสหลัก: เสื้อยืดผู้ฆ่าหรือธงดำวางขายวันนี้ที่ร้านขายของทั่วไป ในปี 2560 เสื้อยืดและเสื้อสเวตเตอร์ที่มีโลโก้ชื่อและภาพถ่ายของนักแสดงไม่ได้เป็นเพียงแค่การยกย่องวัฒนธรรมดนตรีเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างสรรค์เชิงพาณิชย์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ในขณะเดียวกันศิลปินและนักออกแบบสมัยใหม่ที่มีชื่อเสียงในทุกแถบยังคงทำงานร่วมกับ merch เราบอกว่ามันเกิดขึ้นได้อย่างไร
มันเริ่มต้นอย่างไร
Merch อย่างที่เรารู้กันในวันนี้ถ่ายทำในยุค 60: หลายคนใฝ่ฝันที่จะนำสิ่งประดิษฐ์จากร็อคสตาร์ที่พวกเขาชื่นชอบมาสู่คอนเสิร์ตเพื่อที่จะได้มีส่วนร่วมในเหตุการณ์ เสื้อยืดเรียบง่ายที่มีโลโก้หรือภาพกลุ่มกลายเป็นของที่ระลึกที่น่าจดจำ - ตั้งแต่นั้นมาพวกเขาก็เริ่มมีจำนวนมากทั่วโลก ผู้จัดการเพลงมีความสุขที่จะใช้ประโยชน์จากสถานการณ์: ตามที่ระบุไว้โดยนักข่าวเพลงชาวออสเตรเลียเกลนเบเกอร์ AC / DC จัดทัวร์คอนเสิร์ตรอบโลกครั้งแรกในลักษณะที่จะได้รับของที่ระลึกมากกว่าการขายตั๋ว
ในยุค 70 สินค้าดนตรีมีความคิดมากขึ้นนักดนตรีอิสระที่มีชีวิตชีวาเริ่มทำงานกับศิลปินที่มีชื่อเสียงและพวกเขาช่วยกันสร้างงบที่กล้าหาญสำหรับช่วงเวลาอนุรักษ์นิยม ตัวอย่างเช่นปกอัลบั้ม "Sticky Fingers" ของโรลลิ่งสโตนส์ซึ่ง Andy Warhol ตกแต่งด้วยภาพชายขาหนีบในกางเกงยีนส์ถือเป็นอนาจารอุกอาจ - ดังนั้นใครก็ตามที่สวมเสื้อยืดลายพิมพ์ของเธอจะประท้วงอย่างง่ายดาย
วันนี้ merch เป็นสองประเภท: เป็นทางการและไม่เป็นเช่นนั้น คนแรกที่ผลิตโดยศิลปินหรือค่ายเพลงของเขาและทุ่มเทให้กับอัลบั้มหรือทัวร์; สามารถหาซื้อได้ที่คอนเสิร์ตหรือในร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการของศิลปินหากคุณโชคดี ประเภทที่สองหรือ "ใกล้เป็นทางการ" เป็นสิ่งของของแบรนด์ที่พวกเขาสามารถเซ็นสัญญากับกลุ่มหรือผู้รับเหมา บ่อยครั้งที่ส่วนภาพนั้นได้รับการปรับปรุงใหม่อย่างมากโดยนักออกแบบของแบรนด์เพื่อให้แม้แต่โลโก้ก็สามารถนำไปใช้กับรูปร่างใหม่ได้ H & M ผลิตเสื้อยืดโลโก้ Metallica, Zara ใช้ภาพวาดแบรนด์ Rolling Stones และบน ASOS คุณจะพบเสื้อยืด Joy Division แฟนคลาสสิกสีดำพร้อมกับปก Pleasures อัลบั้มที่ไม่รู้จัก
สิ่งอื่น ๆ นั้นได้รับแรงบันดาลใจมาจากความสวยงามของสินค้าและการเลียนแบบสิ่งของแฟน ๆ ที่ประสบความสำเร็จโดยใช้แบบอักษรและการออกแบบทั่วไป นี่คือตัวเลือก "ปลอดภัย" ที่สุดแม้ว่าคุณจะไม่สนใจดนตรีเลยแม้แต่น้อยเสื้อยืดก็จะไม่ทำให้เกิดคำถามใด ๆ นอกจากนี้ยังมีพ่อค้าปลอมที่สามารถพบได้ใน AliExpress ทำไมคุณไม่ควรซื้อมันเราหวังว่าคุณจะไม่ต้องอธิบายมัน - ถึงแม้ว่าจะมีหลายกลุ่มพูดว่าไม่ต้องสนใจ
คำขวัญ, โลโก้, ภาพบุคคลของกลุ่มและสัญลักษณ์แฟน ๆ ปรากฏขึ้นในสมัยนิยม นักออกแบบแบรนด์เริ่มยืมความงามของวัฒนธรรมย่อยไม่เข้าใจมันมากนักและดาราก็มีความสุขที่ได้โพสในรูปแบบดังกล่าวบน Instagram โดยธรรมชาติแล้วหลายคนเริ่มที่จะซื้อ merch ไม่แสดงความผูกพันกับวัฒนธรรมย่อยเฉพาะหรือแสดงความเคารพต่อกลุ่มที่พวกเขาชื่นชอบ แต่เพียงเพราะพวกเขาชอบภายนอก แฟน ๆ ที่ภักดีมักจะรู้สึกขุ่นเคืองกับทัศนคติผิวเผินเช่นนี้พวกเขารู้สึกว่าประสบการณ์ของพวกเขาลดคุณค่าลง แต่ผู้ที่ไม่ทราบรายละเอียดของที่มาของสิ่งใดสิ่งหนึ่งอาจพบว่าตัวเองถูกขังอยู่ในการเลือกของพวกเขา: โดยไม่รู้ว่าทำไมกลุ่มนี้หรือกลุ่มนั้นกำลังก่อกวนคุณสามารถสมัครข้อความที่ขัดแย้งกับมุมมองของคุณโดยไม่ตั้งใจ
วิธี Merch ได้กลับสู่แฟชั่น
โกธิคและสุนทรียศาสตร์ของแถบโลหะหนักได้กลายเป็นพื้นฐานสำหรับการขายสินค้าที่สามารถพบได้ในศูนย์การค้าทุกแห่ง นักออกแบบเลือกโลโก้ของกลุ่มเช่น Metallica และ Iron Maiden เพื่อให้เข้ากับสไตล์ "ทางเลือก" ของพวกเขาในบริบทของแบรนด์ของพวกเขาเอง
นี่เป็นวิธีที่ Balenciaga กลับมาในปี 2555 แสดงเสื้อสเวตเตอร์ขนาดใหญ่ที่มีลักษณะคล้ายกับพ่อค้ารวมกับกางเกงกว้างต่างหูขนาดใหญ่และรองเท้าบูทหุ้มข้อ เสื้อสเวตเตอร์เหล่านี้กลายเป็นสินค้ายอดนิยมและเป็นไปได้ที่จะเห็นพวกเขาในสัปดาห์แฟชั่นทุกวินาที เจ้าชู้ด้วยความสวยงามของสิ่งต่าง ๆ และ Demna Gvasalia ในปี 2559 Vetements นำเสนอเสื้อสเวตเตอร์ยาว ๆ ในหลากหลายชั้นของการถักนิตติ้ง - และสไตล์กีฬาถูกเจือจางด้วยรองเท้าหนังสิทธิบัตร ในปีเดียวกัน Supreme ได้สร้างคอลเล็คชั่นร่วมกับ Black Sabbath เป็นส่วนหนึ่งของการทัวร์รอบโลกของพวกเขา: เสื้อยืดเสื้อสเวตเตอร์และแจ็คเก็ตฮอกกี้ตกแต่งภาพจากอัลบั้มเปิดตัวของวงดนตรีภาพถ่าย Ozzy Osborne และจารึกในสไตล์โกธิค เรื่องนี้เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดเกี่ยวกับดนตรี: มันกลับกลายเป็นว่าในบรรดาแร็ปเปอร์นั้นมีแฟน ๆ ของ Black Sabbath
และถึงแม้ว่านักดนตรีร็อคจะได้รับความสนใจอยู่เสมอ แต่ศิลปินฮิปฮอปและแร็พได้กลายมาเป็นนักปรัชญาหลักของ merch วันนี้ พวกเขาใช้สไตล์โกธิคโลโก้ของกลุ่มต่าง ๆ และลวดลายโลหะหนักในการออกแบบ และไม่ใช่โดยบังเอิญ - ตัวอย่างเช่นเพลง "New Slaves" ของ Kanye West เป็นลักษณะของรูปแบบสินค้าที่มีโครงกระดูกที่ห่อหุ้มด้วยธงของสมาพันธรัฐ รายละเอียดอื่น ๆ ของภาพประกอบสำหรับอัลบั้ม 2013“ Yeezus” - ตัวอักษรและดอกกุหลาบที่คมชัด - เป็นสัญลักษณ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของเพลง หนึ่งในสินค้าที่มีชื่อเสียงที่สุดของ Rihanna เธอสวมใส่สิ่งที่เธอออกแบบเองในชีวิตประจำวัน: เสื้อยืดพร้อมรูปถ่ายของนักร้องกางเกงลายพรางสวนสาธารณะพร้อมจารึกเพื่อเป็นเกียรติแก่ทัวร์ครั้งสุดท้าย "ต่อต้านทัวร์" ทุกอย่างสามารถซื้อได้นอกคอนเสิร์ตในร้านค้าออนไลน์
เรื่องอื้อฉาวในโลกแห่งคาร์ดาเป็นเรื่องปกติ มาริลีนแมนสันจะใช้ใบหน้าของเธอกับเสื้อยืดของ Justin Bieber (ขายที่ Barneys ในราคา $ 195) ซึ่งจะทำให้เกิดความสับสนในหมู่แฟน ๆ ของเธอ Kylie และ Kendall Jenner จะปล่อยเสื้อยืดกับเซลฟี่ต่อต้าน Tupac Shakur, Jim Morrison และ Biggie รับหมายศาล แต่คำถามทางวัฒนธรรมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือการซื้อสินค้าแบรนด์อย่าง Madeworn ซึ่งเป็นจริยธรรมหรือไม่ที่ทำให้เสื้อยืดสำหรับวง Guns N 'Roses และ Ramones เป็นเงินจำนวนมหาศาล ฝ่ายตรงข้ามพูดในหน้าของสิ่งพิมพ์เพลงโดยเน้นความจริงที่ว่าแบรนด์ดังกล่าวสนับสนุนความพยายามที่จะดูเหมือน "หยาบคาย" ไม่เจาะลึกเข้าไปในสาระสำคัญ
สิ่งที่สวมใส่
สินค้าชุดมาตรฐานมีหน้าตาเป็นอย่างไร? เสื้อกันหนาวหมวกเสื้อยืดและหมวก เหล่านี้เป็นรุ่นที่สะดวกสบายและหลากหลายที่สามารถสวมใส่กับอะไร เสื้อกันหนาวหมวก - กับกางเกงและกางเกงขาสั้นผ้ายีนส์เสื้อยืด - กับกางเกงวังและกระโปรงสั้น (ขนาดใหญ่ - ไม่มีทุกอย่างเช่นชุด) และหมวก - เกือบจะมีชุดราตรี
Merch ช่วยให้คุณเล่นกับความแตกต่าง หากเสื้อของคุณมีรายละเอียดสีแดงหรือสีน้ำเงินคุณสามารถเลือกกระโปรงหนังที่มีสีเดียวกัน สิ่งที่ Merchka จะดูดีและในลักษณะที่ควบคุมเช่นกับสายรัดในกว้างเสริมด้วยรองเท้าแหลมนิ้วเท้า โลโก้เป็นสิ่งที่ดีและในชุดกีฬาใกล้เช่นเดียวกับในคอลเลกชันของ Kanye West กับกางเกงถัก คลาสสิก: เสื้อยืดและกางเกงยีนส์ธรรมดา ๆ เป็นการผสมผสานกันตลอดเวลา
ภาพ: KM20, Zara, H & M, Urban Outfitters, Lady Gaga, Off White
