คบเพลิง "Freedom": ผู้หญิงเรียนรู้วิธีการสูบบุหรี่ได้อย่างไร
"เด็กผู้หญิงสูบบุหรี่เป็นสัญลักษณ์ของอิสรภาพ" - หนังสือพิมพ์ The New York Times พร้อมชื่อ (และสัญญา) อ่านผู้หญิงชาวอเมริกันในเช้าวันที่ 1 เมษายน 1929 และผู้หญิงหลายคนยังเห็นแรงจูงใจของความเป็นอิสระในการสูบบุหรี่ อย่างไรก็ตามภายใต้คำขวัญ "เชื่อในตัวเอง" และ "เด็กคุณมาไกล" ตัวแทนของอุตสาหกรรมยาสูบอเมริกันในช่วงทศวรรษที่ 1930-1960 ไม่ได้สนับสนุนสิทธิทางเพศที่เท่าเทียมกัน แต่สำหรับสิทธิทางเพศสำหรับการสูบบุหรี่
ข้อความ: วิคตอเรียมาลิส
1929 ยกเหนือเกาะลิเบอร์ตี้คบเพลิงได้“ ส่องสว่างโลก” เป็นเวลาสี่สิบสามปีและผู้ผลิตยาสูบกำลังมองหากลยุทธ์ที่จะช่วยให้พวกเขาเข้าสู่ตลาดใหม่ บุหรี่ได้รับนามแฝงที่เรียกว่า "คบเพลิงแห่งอิสรภาพ" (คบเพลิงแห่งอิสรภาพ) และจะเกิดขึ้นระหว่างนิ้วกลางและนิ้วชี้ของมือผู้หญิงทันทีซึ่งกระหายความเป็นอิสระอย่างนี้ คำอุปมาของผู้เขียนแต่ละคนนั้นเป็นของอับราฮัมสุดยอดของซิกมันด์ฟรอยด์ แต่ความคิดที่จะใช้วลีนี้เป็นกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์และด้วยเหตุนี้การเคลื่อนไหวของขบวนการเรียกร้องสิทธิสตรีจึงมาถึงใจ "บิดาแห่ง PR" (และหลานชายของฟรอยด์เดียวกัน) ตอนนี้ "ผู้หญิงที่สูบบุหรี่" ดูเหมือนตัวหนาและตัวหนาและบุหรี่ในปากของเธอกลายเป็นคำประกาศอิสรภาพและอิสรภาพ
บริษัท ยาสูบยังคงแนะนำสัญลักษณ์ของแบรนด์บุหรี่ของพวกเขาอย่างต่อเนื่องในชีวิตประจำวันโดยเน้นความสนใจของผู้หญิงในความจริงที่ว่าอุตสาหกรรมไม่เพียง แต่สนับสนุนการเคลื่อนไหวของสตรีนิยม แต่ยังลงทุนในแพลตฟอร์มทั้งหมดของการตระหนักรู้ในตนเองของผู้หญิงด้วยเงินดอลลาร์ ฟิลิปมอร์ริส (แบรนด์เวอร์จิเนีย Slims) สนับสนุนการแข่งขันเทนนิสบังคับให้นักกีฬาหญิงสวมเสื้อที่มีโลโก้จับคู่และมีส่วนร่วมในดารานักเทนนิสระดับโลกและนักการทูตนอกเวลา Billie Jean King เพื่อเข้าร่วมใน "การต่อสู้ทางเพศ" กับ Bobby Riggs (การดัดแปลงภาพยนตร์ฮอลลีวูดของ Emma Stone ได้เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วการมีส่วนร่วมของผู้ผลิตบุหรี่ได้ตัดสินใจที่จะไม่เน้นเสียง) British American Tobacco ได้จัดงานเลี้ยงลูกบอลสีเขียวในสีของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ Lucky Strike (Green Fashion Fall) บริษัท เดียวกันของ Philip Morris จัดงานบิวตี้บรันช์สองสัปดาห์ซึ่งระหว่างการรีวิวตู้เสื้อผ้าและการเปลี่ยนแปลงของเส้นผมผู้หญิงคนหนึ่งมองดูหนังสั้นเรื่อง "Baby คุณมาไกลแล้ว" leitmotif คือการสูบบุหรี่เป็นขั้นตอนต่อความเท่าเทียมกันของเพศหลังจากได้รับการอธิษฐาน
PR ประสบความสำเร็จในการรณรงค์ต่อต้านบุหรี่และขนมหวาน - พวกเขาวางตำแหน่งการสูบบุหรี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการลดน้ำหนัก
ถึงกระนั้นสิทธิที่เท่าเทียมกันในการสูบบุหรี่ - นี่เป็นก้าวไปข้างหน้าหรือย้อนกลับไปห้าก้าวหรือไม่? เริ่มต้นด้วยการประกาศอิสรภาพของผู้หญิงที่ขัดแย้งกับสำนวนโวหารของผู้ผลิตยาสูบ ยกตัวอย่างเช่นแบรนด์ประชาสัมพันธ์ลัคกี้สไตรค์ประสบความสำเร็จในการรณรงค์ต่อต้านบุหรี่และขนม - ประสบความสำเร็จในการลดน้ำหนักโดยไม่สูบบุหรี่และมีความสุข: "เพื่อรูปร่างที่เพรียวบางก่อนที่จะไม่มีใครต่อต้านดึงลัคกี้แทนลูกอม" ("เพื่อรักษาร่างที่โชคดีของคนที่รักแทนที่จะเป็นคนรัก") นั่นคือในอีกด้านหนึ่งการโฆษณาเรียกร้องความสามัคคีและข้อ จำกัด ด้านอาหารจากผู้หญิงและอีกนัยหนึ่งเธอพูดเป็นนัย ๆ ว่าผู้หญิงได้รับความสนใจจากคนรอบข้างอย่างระมัดระวัง
ตลอดทางทีมออกแบบของแบรนด์ยาสูบ Benson & Hedges มั่นใจได้ว่ารอยลิปสติกบนก้นบุหรี่ควรสร้างความอับอายให้เจ้าของริมฝีปากแต่งหน้า “ ผู้ชายไม่ชอบ” - ลูกศรของบุหรี่เคล็ดลับกุหลาบขาวที่มีการพิมพ์สีสดใสที่ปลายปากกา "ความยุ่งเหยิง" ในที่เขี่ยบุหรี่ทำให้คนรำคาญโดยไม่รู้ตัวแม้ว่าพวกเขาจะไม่บ่นโดยตรงก็ตาม แต่เนื่องจากผู้ชายที่ชอบ“ ผู้หญิงสูบบุหรี่ชอบตัวเอง” คุณเพียงแค่ต้อง“ ฉลาดจนถึงที่สุด” เพื่อให้สามารถปลอมแปลงร่องรอยได้ผู้ผลิตบุหรี่จำนวนมากได้สร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ของพวกเขาขึ้นมาในบริเวณที่สร้างขึ้นเทียม ๆ ซ่อนบุหรี่ลิปสติกที่ปล่อยออกมาและแบรนด์ Fems และแม้แต่ Marlboro ผู้หญิงที่มีความอุ่นใจได้ลากลึกลงไป
เพียงพอที่จะระลึกถึงคำขวัญที่ผู้ผลิตยาสูบต้องการเข้าถึงผู้ชมครึ่งหนึ่งของผู้ชาย ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ“ ให้ทิปลาเลตของคุณ (ยี่ห้อบุหรี่) ของเธอและดูว่าเธอสูบบุหรี่ได้อย่างไร” ในมาร์ลโบโร (ตราสินค้าฟิลิปมอร์ริส) ซึ่งวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นบุหรี่สำหรับผู้ชายจริงพวกเขามาถึงข้อสรุปว่านักเต้นระบำจะเป็นทูตที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดและในมุมมองของผู้สร้างภาพยนตร์ฮอลลีวูด ฮอลลี่ Golightly ด้วยปากกระบอกเสียงยาวในปากโดยออเดรย์เฮปเบิร์นถามคนหาเงิน "ที่ช่างทำผม" และนางเอกมาร์ลีนดีทริชสูบบุหรี่นางเอกมาร์ลีนดีทริชในเทวดาเต้นรำสีฟ้า ในศตวรรษที่ XXI ข้อความจริงไม่ได้ปลอมตัวแม้แต่ในโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมหญิง - จำป้ายโฆษณา Kiss 2008 ที่หญิงสาวที่มีลูกกวาดอยู่ในปากของเธอยอมรับว่าเธอรัก“ ทุกสิ่งใหม่อร่อยและกลมกลืน”
เราคาดว่าจะไม่พบผู้หญิงในโครงสร้างหัวของ บริษัท ยาสูบในเวลานั้น แล้วทำไมผู้หญิงถึงเชื่ออย่างเต็มใจ (และเชื่อมั่นอย่างต่อเนื่อง) ถึงการสนับสนุนอุดมการณ์ของอุตสาหกรรมยาสูบ? ดูโฆษณาป้ายโฆษณาสำหรับแบรนด์เนมของ He Heenen ซึ่งเรียกร้องให้ผู้หญิงแสดงให้เห็นว่า“ นี่คือโลกของผู้ชาย” หรือนาย เลกซึ่งคนประชาสัมพันธ์ยกเท้าของชายคนหนึ่งขึ้นบนหัวผู้หญิงกางเกงโฆษณาผู้หญิงดูเหมือนว่าไม่มีโอกาสที่จะไม่สูบบุหรี่ แม้แต่ผู้ผลิตสินค้าที่มุ่งเน้นไปที่ผู้หญิงยังไม่รีบร้อนที่จะประกาศการสนับสนุนการปลดปล่อยผู้หญิงในทศวรรษที่ 1960 โฆษณาเครื่องใช้ในบ้านไม่ได้รับการส่งเสริมค่านิยมทางเพศน้อยกว่า Van Heusen หรือ Mr. Leggs
ผู้หญิงที่เขินอายด้วยลิปสติกสีแดงบนหัววัวและการสูบบุหรี่ที่“ ผิด” ยังคงเห็นได้ในบุหรี่เมื่อก้าวออกไป
เหตุผลของความแตกต่างดังกล่าวและในครั้งแรกกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์การปฏิวัติของอุตสาหกรรมบุหรี่ตั้งอยู่ในงบประมาณของผู้ผลิตที่ละเมิดและไม่ได้อยู่ในลัทธิที่เป็นเอกฉันท์กับนักสู้เพื่อสิทธิที่เท่าเทียมกันของเพศ ทั้งชายและเครื่องดูดฝุ่นซื้อเน็คไท แต่ความต้องการที่จะใช้จ่ายเงินกับบุหรี่จะต้องได้รับความเชื่อมั่นจากผู้หญิงเอง พวกเขาอับอายด้วยร่องรอยสีแดงของลิปสติกบนหัววัวและการสูบบุหรี่ที่ "ผิด" แต่ยังคงเห็นในบุหรี่ถึงขั้นตอนที่จะปลดปล่อย “ คบเพลิงแห่งอิสรภาพ” มากแม้ว่าจะมีเปลวไฟสลัว
วันนี้ร้อยละของผู้สูบบุหรี่ผู้หญิงในประเทศที่ด้อยโอกาสทางเศรษฐกิจมีความผันผวนประมาณ 9% ในขณะที่ประเทศที่ร่ำรวยกว่าซึ่งสตรีนิยมครองตำแหน่งที่มีความมั่นใจมากขึ้นร้อยละของประชากรหญิงนำ“ คบเพลิงแห่งอิสรภาพ” เข้าปากถึง 26 “ เราผลิตบุหรี่ของเวอร์จิเนีย Slims โดยเฉพาะสำหรับผู้หญิงเพราะพวกเขาเหนือกว่าผู้ชายในเรื่องค่าทางชีวภาพ” การโฆษณากล่าว ความเหนือกว่าทางชีววิทยาทำให้ผู้หญิงมีสิทธิ์ได้รับบุหรี่พิเศษ - หนึ่งที่บางกว่า (เห็นได้ชัดว่าพวกเขาจะไม่เพิ่มความหนา), "การออกแบบที่สมบูรณ์แบบมากขึ้นสำหรับความสมบูรณ์แบบมากขึ้น" รับและลงนามในการตรวจสอบแพ็คใหม่
รูปถ่าย: Wikipedia (1, 2, 3)
