สีซีดและสวยงาม: ทำไมคนครึ่งโลกถึงคลั่งไคล้ผิวขาว
ตลาดอินเดียครีมไวท์เทนนิ่ง - หนึ่งในอุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุดในเศรษฐกิจท้องถิ่น มีมูลค่าประมาณ 400 ล้านดอลลาร์และยอดขายของเครื่องสำอางในบางปีก็สูงกว่าความนิยมของ Coca-Cola นอกจากอินเดียแล้วผลิตภัณฑ์ฟอกสียังทำลายสถิติในจีนเกาหลีใต้สิงคโปร์ปากีสถานและแม้แต่ไนจีเรีย
ในฮ่องกงมาเลเซียเกาหลีใต้ฟิลิปปินส์และไต้หวัน 40% ของผู้หญิงใช้ครีมฟอกฟันขาว บริษัท การตลาดซินโนเวตคำนวณ จากการศึกษาหนึ่งพบว่าเครื่องสำอางดังกล่าวยังได้รับความนิยมจากชายหนุ่มอีกด้วยในอินเดียมีการใช้งาน 17% ของผู้ตอบแบบสอบถามในฟิลิปปินส์ - 25% และในประเทศไทย - มากถึง 69% ผลิตภัณฑ์ไวท์เทนนิ่งเช่นในแอฟริกา ตัวอย่างเช่นในลากอสซึ่งเป็นเมืองหลวงของไนจีเรียมีการใช้งานโดยผู้หญิง 72% และในเซเนกัลประมาณ 67%
โบรชัวร์โฆษณาในเอเชียและประเทศตะวันออกอย่าลังเลที่จะเสนอให้คนสวยและผิวขาวขึ้น ที่น่าสนใจไม่เพียง แต่ บริษัท เครื่องสำอางในท้องถิ่นเท่านั้นที่เจริญเติบโตในเทรนด์ที่แปลกประหลาดนี้ แต่ยังมี บริษัท ยักษ์ใหญ่จากตะวันตกเช่น Unilever ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ Dove รู้จักกันในนามของแคมเปญโฆษณาที่ไม่สอดคล้องกับร่างกายหรือL'Oréalที่เปิดตัวครีมฟอกขาว
Fair & Lovely - นี่คือชื่อของเครื่องสำอาง Unilever Line ซึ่งอาจเป็นสายการฟอกสีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ผลิตภัณฑ์นี้มักจะปรากฎเป็นหญิงชาวอินเดียที่มีผิวที่ไม่เป็นธรรมชาติ Fair & Lovely ไม่ได้เป็นเพียงแค่แบรนด์ แต่เป็นระบบของมุมมองเกี่ยวกับรูปร่างหน้าตาตามที่ระดับความน่าดึงดูดใจของผู้หญิงและผู้ชายถูกกำหนดโดยโทนสีผิวของพวกเขา - ยิ่งสดใสยิ่งดี สำหรับสิ่งนี้ยังมีคำพิเศษ - colorism
และในขณะที่ในประเทศตะวันตกพวกเขากำลังเผชิญกับความรักในการฟอกเตียงและบอกคนรักแสงแดดว่าการใช้แสงอาทิตย์ในทางที่ผิดเพิ่มความเสี่ยงต่อการเป็นมะเร็งผิวหนังในเอเชียและบางภูมิภาคของแอฟริกา บริษัท ขนาดใหญ่และแคมเปญโฆษณาเชิงรุกสนับสนุนทัศนคติที่เป็นพิษเกี่ยวกับความงาม มาแล้ว
อุตสาหกรรมและระบบวรรณะ
ความคิดแรกที่นึกถึงเกี่ยวกับความหลงใหลในตะวันออกที่มีผิวขาว: คนเหล่านี้ต้องการเป็นเหมือนชาวยุโรป ในความเป็นจริงประวัติศาสตร์ของแต่ละวัฒนธรรมนั้นมีความเป็นปัจเจกชนและแทบไม่มีความเกี่ยวข้องกับโลกาภิวัตน์และแนวคิดเรื่อง "อำนาจสูงสุดสีขาว" - บางคนก็ไม่รอดจากการล่าอาณานิคม และผู้คนที่รอดชีวิตก็เสริมความแข็งแกร่งของแบบแผนที่มีอยู่แล้วเกี่ยวกับสีผิว ยกตัวอย่างเช่นสิ่งนี้เกิดขึ้นในอินเดียปากีสถานและฟิลิปปินส์ซึ่งมีประวัติศาสตร์เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการต่อสู้กับอาณาจักรอาณานิคมและการปกป้องเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม “ ชาวอังกฤษมักได้รับการยกย่องว่าสร้างประเทศปากีสถานในฐานะชาติหนึ่งและสร้างระบบรถไฟที่ซับซ้อนในพื้นที่ของเรา แต่ในขณะเดียวกันพวกเขาก็หย่านมกับความภาคภูมิใจในผิวของพวกเขา” มาเรียซาร์ตตาผู้เขียนข่าวประจำวันของปากีสถานกล่าว
เป็นเวลานานผิวสีแทนเกี่ยวข้องกับการทำงานหนักในทุ่งนาและขุนนางผู้มีชื่อเสียงซึ่งไม่ได้ออกไปข้างนอกโดยไม่จำเป็น ในอินเดียแบบแผนนี้ซ้ำเติมด้วยการแบ่งชนชั้นวรรณะซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความแตกต่างของสีผิวแม้ว่ามันจะเห็นได้ชัดว่าในกรณีส่วนใหญ่มันเป็นเรื่องของความแตกต่างระหว่างการทำงานในทุ่งนาและในบ้าน
แบบแผนนี้กลายเป็นหวงแหนมากขึ้นในประเทศตะวันออกเพราะสัดส่วนของคนที่ทำงานในภาคเกษตร ตัวอย่างเช่นในประเทศจีนในปี 2558 ประชากร 28.3% มีส่วนร่วมในการเกษตรขณะที่ในสหรัฐอเมริกาตัวเลขนี้มีเพียง 1.6% หลายประเทศได้เข้าสู่ยุคของการบังคับอุตสาหกรรมให้มีความสำคัญยิ่งกว่าโลกตะวันตกและดังนั้นค่อย ๆ กำจัดแบบแผนที่เกิดขึ้นในยุคของเศรษฐกิจการเกษตร หากในสหรัฐอเมริกาผิวสีแทนบ่งชี้ว่าพนักงานออฟฟิศมีเงินมากพอที่จะไปพักผ่อนในไมอามีหรือมีช่วงเวลาที่ดีนอกเมืองในประเทศจีนหรืออินเดียมันยังสามารถเชื่อมโยงกับต้นกำเนิดของหมู่บ้านและแรงงานที่ทำงานด้วยมืออย่างหนัก
แต่คุณลักษณะของการพัฒนาทางเศรษฐกิจไม่ใช่เหตุผลเดียวที่ทำให้เกิดความหลงไหลเกี่ยวกับสีซีด ท้ายที่สุดคุณจะอธิบายแฟชั่นสำหรับผิวขาวในเกาหลีใต้ญี่ปุ่นหรือสิงคโปร์ได้อย่างไร - จุดแข็งของยุคหลังอุตสาหกรรม จำได้ว่าอย่างน้อยก็เป็นสถานการณ์ที่ไร้สาระเมื่อนิตยสาร Nylon Singapore ตีพิมพ์บนปกรูปถ่ายของนักร้องและนักเคลื่อนไหว M.I.A ทมิฬกำเนิดซึ่งมักพูดถึงความไม่เท่าเทียมทางเชื้อชาติอย่างเห็นได้ชัดสีผิวของเธอสดใส
สำหรับญี่ปุ่นความรักที่มีต่อผิวขาวนั้นมีความเจริญรุ่งเรืองมาหลายศตวรรษ ผงสีขาวและการเยียวยาธรรมชาติที่ใช้ในการทำให้ผิวมีน้ำหนักเบาเป็นที่นิยมมากโดยเฉพาะเกอิชา ผิวที่ด้านหลังของลำคอที่เบาและนุ่มก็จะถือว่าผู้หญิงมีความสวยงามมากขึ้น แม้จะมีคำพูดในประเทศ: "ผิวขาวครอบคลุมเจ็ดข้อบกพร่อง"
ประเพณีบางอย่างประสบความสำเร็จในการโยกย้ายไปยังวัฒนธรรมสมัยใหม่และกลายเป็นส่วนหนึ่งของมาตรฐานใหม่ ตัวอย่างเช่นในเกาหลีใต้ผิวสีขาวได้กลายเป็นคุณสมบัติโดยธรรมชาติของป๊อปสตาร์ในอุดมคติ Pallor เป็นคุณลักษณะของทั้งนักแสดงหญิงจากรายการทีวียอดนิยมและเสียงหวาน ๆ ของบอยแบนด์ คนหนุ่มสาวจำนวนมากมักจะเป็นเหมือนไอดอลของพวกเขาในทุกสิ่งและพร้อมกันกับการซื้อครีมไวท์เทนนิ่งทั้งหมดจะถูกบันทึกไว้ใน blepharoplasty
เป็นที่เชื่อกันว่าความรักของผิวขาวเนื่องจากบางมุมมองเกี่ยวกับความชรา ตามที่ดร. Alan Khayat ผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องสำอางค์ในบางวัฒนธรรมตะวันออกกล่าวว่าผิวคล้ำถือเป็นสัญญาณหลักของความชรา ในขณะที่ชาวยุโรปมักพบว่าฝ้ากระมีเสน่ห์ แต่ชาวเอเชียอาจมองว่าพวกเขาเป็นสัญลักษณ์ของการเหี่ยวแห้ง
การแต่งงานและการเลือกปฏิบัติ
แน่นอนการจัดอันดับยอดขายของตัวแทนฟอกขาวไม่เพียง แต่เป็นเทรนด์แฟชั่นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเลือกปฏิบัติที่มีอยู่ในสังคมที่หมกมุ่นอยู่กับผิวขาว ตอนนี้ไม่เพียง แต่ใบหน้า แต่ยังมีอวัยวะเพศพยายามฟอกขาว ดังนั้นในประเทศไทยขายเครื่องมือที่สัญญาว่าจะทำให้ช่องคลอดจางลงในเวลาสี่สัปดาห์ และผู้ชายและผู้หญิงกำลังมองหาวิธีการที่ทันสมัยที่สุดที่จะช่วยให้คุณใกล้ชิดกับอุดมคติ
ผิวสีขาวยังคงเป็นเกณฑ์สำคัญของความน่าดึงดูดใจในอินเดียที่ผู้ปกครองเมื่อวางโฆษณาเกี่ยวกับการหาเจ้าสาวให้กับลูกชายของพวกเขากล่าวถึง: ผู้หญิงต้องเป็นหน้าซีด “ มันเหมือนตลาดที่ทุกคนต้องการซื้อมะเขือเทศสีแดงแสนอร่อยเช่นเดียวกับรับลูกสะใภ้ที่ยอดเยี่ยม” Kavita Emmanuel ผู้ร่วมก่อตั้งองค์กร Women of Worth (“ ศักดิ์ศรีของผู้หญิง”) และแคมเปญ“ Dark is Beautiful” หมายถึงความสวยงาม ") ผู้หญิงมักจะผิวขาวเพื่อทำให้ผู้ชายพอใจและกลายเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวใหม่ แต่ภาพพิมพ์นี้ทำงานในทิศทางตรงกันข้าม จากข้อมูลของปี 2012 ผู้หญิง 71% ต้องการผู้ชายที่มีผิวขาวเมื่อพวกเขากำลังมองหาสามีที่มีศักยภาพ ในทางกลับกัน 65-70% ของผู้ชายในเว็บไซต์เดียวกันระบุว่าพวกเขามีผิวขาว
ผิวคล้ำในประเทศนี้อาจรบกวนการจ้างงาน ดังนั้นเมื่ออินเดียเปิดตัวโครงการของรัฐต้องขอบคุณผู้หญิงหนึ่งร้อยคนจากพื้นที่ด้อยโอกาสที่ศึกษาให้กับพนักงานต้อนรับบนเครื่องบิน แต่ส่วนใหญ่ไม่ได้รับงานในสายการบินเนื่องจากสีผิวของพวกเขา มีเพียงแปดคนเท่านั้นที่สามารถเริ่มต้นอาชีพและเป็นพนักงานที่ไม่ได้มีส่วนร่วมในเที่ยวบินเท่านั้น
ผิวบอบบางมีความเกี่ยวข้องกับความเจริญรุ่งเรืองความสำเร็จและความพิเศษ ภาพนี้ได้รับการสนับสนุนจากละครเกาหลีและนักแสดงบอลลีวูดที่กำลังถ่ายทำโฆษณาเครื่องสำอางไวท์เทนนิ่งด้วยข้อความที่ชัดเจนว่าจะประสบความสำเร็จคุณต้องเปลี่ยนเป็นสีขาว บนอินเทอร์เน็ตคุณสามารถค้นหารูปภาพของนักแสดงบอลลีวูดจำนวนมากซึ่งเป็นที่สังเกตได้ว่าสาว ๆ ได้ฟอกผิวอย่างเห็นได้ชัดและผู้ที่ไม่กล้าที่จะเข้าไปยุ่งเกี่ยวกับรูปร่างหน้าตาของพวกเขานั้นได้รับความช่วยเหลือจากศิลปินแต่งหน้า
ไม่น่าแปลกใจที่เด็กหญิงหลายคนในอินเดียถูกบังคับให้ผิวขาวตั้งแต่วัยเด็ก “ ตอนที่ฉันเป็นวัยรุ่นคุณยายของฉันทำให้ฉันว่ายน้ำเป็นส่วนผสมของแป้งถั่วชิกพี - มันคิดว่านี่จะทำให้ผิวขาวขึ้นฉันถูกลงโทษด้วยเช่นกันถ้าฉันใช้เวลาอยู่กลางแดดมากเมื่อย้ายไปต่างประเทศฉันรู้สึกประหลาดใจที่รู้ว่า สีผิวของฉันไม่เป็นไร "Malati กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ The Guardian
ตลาดปรอทและผิดกฎหมาย
การแก้ไขโทนสีผิวไม่เพียง แต่เป็นอันตรายต่อความนับถือตนเองความเป็นส่วนตัวและอาชีพ แต่ยังมีความสามารถในการทำให้พิการ ผู้หญิงที่ไม่สามารถซื้อครีมหรือวิธีราคาแพงใช้การเยียวยาพื้นบ้านเช่นน้ำมะนาวน้ำกุหลาบน้ำผึ้งไข่แดงครีมหรือผงยี่หร่า ผู้หญิงบางคนในอินเดียกินหญ้าฝรั่นเป็นพิเศษในระหว่างตั้งครรภ์เชื่อว่าจะช่วยทำให้สีผิวของทารกจางลง
เครื่องสำอางไวท์เทนนิ่งที่มีส่วนผสมที่แตกต่าง บางแห่งมีกรดที่ส่งเสริมการผลัดเซลล์อื่น ๆ ลดการผลิตเมลานิน - โดยปกติแล้วครีมที่มีสารสกัดจากต้นหม่อน, สารสกัดจากชะเอม, กรดโคจิก, อาร์บูติน, ปรอทและไฮโดรควิโนน หลังถูกนำมาใช้สำหรับการขัดและการพัฒนาของรูปถ่ายและมักจะทำให้เกิดอาการแดงคันและแม้กระทั่งผิวคล้ำที่แข็งแกร่งซึ่งในภายหลังไม่สามารถกำจัดได้อย่างสมบูรณ์ สารปรอทและไฮโดรควิโนนถูกแบนสำหรับใช้ในสหภาพยุโรป แต่ในหลายประเทศยังคงมีส่วนผสมที่ถูกกฎหมายแม้ว่าพวกเขาจะสามารถเพิ่มความเสี่ยงของโรคมะเร็งได้เนื่องจากความเป็นพิษ
ในประเทศไทยมีรายการครีมฟอกสีฟันผิดกฎหมาย 70 รายการในอินโดนีเซียมีสารอันตราย 50 ชนิดที่ถูกแบน อย่างไรก็ตามครีมมหัศจรรย์ในตลาดมืดยังคงได้รับผลกำไรจำนวนมากโดยเฉพาะในประเทศกำลังพัฒนา ตัวอย่างเช่นไนจีเรียซึ่งผู้หญิงประมาณ 77% ใช้ครีมฟอกสีฟันและระดับการควบคุมของรัฐเกี่ยวกับคุณภาพของเครื่องสำอางยังคงอยู่ในระดับต่ำมาก
ความมืดหมายถึงความสวยงาม
โชคดีที่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาสถานการณ์ได้เริ่มเปลี่ยนแปลงให้ดีขึ้น นักเคลื่อนไหวในท้องถิ่นกำลังพยายามสร้างแรงบันดาลใจให้กับเด็กหญิงและเด็กชายให้ภูมิใจในสีผิวของพวกเขา ตัวอย่างเช่นในประเทศอินเดียในปี 2009 พวกเขาเปิดตัวโปรแกรม "Dark is Beautiful" ซึ่งเข้าร่วมโดยคนดังบางคน นักแสดงบอลลีวูด Nandita Das ให้การสนับสนุนนักกิจกรรมและเริ่มแจกใบปลิวด้วยสโลแกน "Be black, be beautiful" ("Stay Dark, Stay beautiful") นอกจากนี้นักกิจกรรมของ "Dark is Beautiful" ได้เปิดตัวคำร้องเพื่อขอลบครีมโฆษณาสำหรับผู้ชาย บริษัท Emami "ผิวเผินและสวยงาม" ผู้อำนวยการ Shekhar Kapur ยังกล่าวต่อต้านการโฆษณาที่เลือกปฏิบัติด้วยการเปิดตัวการสนทนาบน Twitter ภายใต้ hashtag #adswedontbuy (“ โฆษณาที่เราไม่ซื้อ”)
บางทีการกระทำที่ไร้สาระที่สุดก็ให้นักแสดงบอลลีวูด Abhay Deol "เราไม่ได้เป็นชนชาติตอนนี้ฉันจะพิสูจน์ให้คุณ!" - เขาเขียนบนหน้า Facebook ของเขา Deol เริ่มเผยแพร่โฆษณาสารฟอกขาวกับดาราภาพยนตร์อินเดียและให้ความเห็นที่ไร้สาระโดยเชื่อว่าในความเป็นจริงผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้รับการออกแบบมาเพื่อทำให้ผิวเข้มขึ้นไม่จางลงตามที่เขียนไว้บนบรรจุภัณฑ์
แม้แต่ดารา YouTube ที่อายุน้อยก็ไม่เห็นด้วยกับการเลือกปฏิบัติ ยกตัวอย่างเช่นนักเขียนหญิงชาวอินเดีย Aranya Johar ได้จัดทำ“ คู่มือความงามสำหรับสาวผิวดำ” ซึ่งเธอเล่าให้ฟังถึงปัญหาที่เธอและเพื่อนของเธอต้องเผชิญเพราะสีผิว และนักเขียนบล็อกความงามที่มีต้นกำเนิดในอินเดียกำลังเคลื่อนไหวจากคำพูดไปสู่การกระทำเพื่อเสนอการแต่งหน้าโดยไม่ต้องชี้แจง
ภาพ: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, The Colored Girl, จอร์โจอาร์มานี่บิวตี้
