แคมเปญโฆษณาที่ส่งเสริมความงามที่หลากหลาย
ด้วยวิธีการของฤดูร้อน สายจะเริ่มได้ยินจากทุกด้านเพื่อเตรียมสำหรับฤดูชายหาดและลดน้ำหนักอย่างเร่งด่วนเพื่อให้ดูดีในชุดว่ายน้ำ แม้ความจริงที่ว่าแนวคิดของ "ร่างกายชายหาด" จะค่อยๆกลายเป็นอดีต แต่ก็ยังมีการต่อสู้ที่ยาวนาน: มันไม่คุ้มค่าที่จะคาดหวังว่าผู้คนจะไม่ถูกประณามในอนาคตอันใกล้สำหรับ“ ข้อบกพร่อง” ของรูปร่างหน้าตาของพวกเขา ModCloth ผู้ค้าปลีกออนไลน์เพิ่งเปิดตัวโฆษณาเพาะกายชุดว่ายน้ำซึ่งน่าจะช่วยสร้างความแตกต่าง เรากำลังพูดถึงแคมเปญอีก 10 แคมเปญซึ่งผู้เขียนสนับสนุนอย่างเปิดเผยถึงความงามที่หลากหลายและพยายามที่จะแยกแยะแบบแผน
เลนไบรอันท์
Brand Lane Bryant ซึ่งผลิตเสื้อผ้าผู้หญิงขนาดใหญ่ดึงดูดความสนใจของทุกคนเมื่อปีที่แล้ว: ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณา #ImNoAngel ซึ่งท้าทาย "นางฟ้า" ที่มีชื่อเสียงของ Victoria's Secret ซึ่งมีนางแบบถ่ายทำขนาดบวกหลายตัว
"แม้ว่าข้อเท็จจริงที่ว่าผู้หญิง 67% สวมใส่เสื้อผ้าขนาด 14-24 พวกเขายังไม่ได้เป็นตัวแทนในสื่อ" ประธานและซีอีโอของ บริษัท Linda Heasley กล่าว "ความไม่เท่าเทียมมีอยู่และเรายังคงต่อสู้กับมัน" ในฤดูใบไม้ร่วงแบรนด์ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณา "Plus Is Equal" ซึ่งมีโมเดลขนาดบวกคือ Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego และ Sabina Carlsson เป้าหมายของเธอคือการสนับสนุนให้ผู้ค้าปลีกให้ความสนใจกับผู้หญิงที่มีรูปร่างหน้าตาไม่พอดีกับพารามิเตอร์ของแบบจำลองที่เข้มงวด
ชุดว่ายน้ำสำหรับทุกคน
ผู้ผลิตชุดว่ายน้ำชุดว่ายน้ำสำหรับทุกคนเป็นเวลาหลายปีอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยกล่าวว่าแนวคิดของ "ร่างกายชายหาด" ไม่สามารถป้องกันได้และร่างกายใด ๆ ที่มีความสวยงาม แคมเปญโฆษณาของแบรนด์มักสังเกตได้จากข่าวประชาสัมพันธ์เนื่องจากความคิดง่ายๆที่ผู้หญิงทุกคนมีความสวยงามในแบบของตัวเองและสามารถดูดีในชุดว่ายน้ำยังคงดูเหมือนเป็นการปฏิวัติ หนึ่งในชุดว่ายน้ำที่สว่างที่สุดสำหรับโปรโมชั่นทั้งหมดเกี่ยวข้องกับการเปิดตัวนิตยสาร Sports Illustrated ประจำปีซึ่งอุทิศให้กับชุดว่ายน้ำ: ปีที่แล้วแบรนด์ซื้อสิ่งพิมพ์โฆษณาของสิ่งพิมพ์และวางไว้บนรูปภาพของรุ่น Ashley-Graham ในปีนี้แอชลีย์ได้ปรากฏตัวในหน้าปกฉบับพิเศษของ Sports Illustrated แล้วและชุดว่ายน้ำสำหรับทุกคนวางโฆษณาอีกชิ้นไว้ในห้อง: เกรแฮมติดดาวพร้อมกับนางแบบชาวอังกฤษที่มีรากชาวกานาชื่อ Filomena Cuao และ Nicola Griffin รุ่นอายุ 56 ปี หน้าไหนที่มักปรากฏเมื่ออายุยี่สิบปี
Cyrille Gassiline
Cyrille Gassiline - หนึ่งในไม่กี่แบรนด์ของรัสเซียที่สนับสนุนความงามที่หลากหลาย ในแคมเปญโฆษณาของแบรนด์จะมีการลบโมเดลของวัยที่แตกต่างกันและมีลักษณะที่แตกต่างกันไปมากที่สุดซึ่งไม่สอดคล้องกับแนวคิดที่โปรเฟสเซอร์เกี่ยวกับว่าโมเดลควรมีลักษณะอย่างไร หนึ่งในวีรสตรีของแคมเปญโฆษณาล่าสุดของแบรนด์คือ Olga โมเดลสำหรับเอเจนซี่รุ่น Aldushka รุ่นเก่าที่เปิดตัวในฤดูใบไม้ผลินี้
นอกจากนี้แบรนด์ได้ดำเนินการโครงการแกลลอรี่มาเป็นเวลาหนึ่งปีแล้ว - ภาพชุดของแฟน ๆ ของแบรนด์นางเอกซึ่งเป็นผู้หญิงที่มีอาชีพหลากหลายและจากกิจกรรมที่แตกต่างกัน
เขียวชอุ่ม
แผนก Lush ของออสเตรเลียได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณา "Go Naked" ซึ่งอุทิศให้กับสองหัวข้อสำคัญพร้อมกัน: ความหลากหลายของความงามและการปกป้องสิ่งแวดล้อม พนักงานเขียวชอุ่มหลายคนปรากฏตัวในการโฆษณาด้วยตนเอง: พวกเขาต่อต้านการใช้บรรจุภัณฑ์พลาสติกสำหรับเครื่องสำอาง ตัวแทนจาก Lush ระบุว่าภาพโฆษณาไม่ได้รับการประมวลผลในโปรแกรมแก้ไขกราฟิก
แม้จะมีความจริงที่ว่าแคมเปญ Lush ได้รับการตอบรับอย่างกระตือรือร้นบนเครือข่ายสังคมสำนักงานมาตรฐานการโฆษณาแห่งออสเตรเลีย (ASB) ได้รับการร้องเรียนอย่างเป็นทางการหลายครั้งว่าโฆษณานั้นเป็น "ภาพลามก" และ "ก้าวร้าว" และไม่ยอมรับที่จะวางไว้ในห้างสรรพสินค้า . เป็นผลให้ Lush ถูกบังคับให้ลบสื่อส่งเสริมการขายล่วงหน้าสองสามวันก่อนกำหนด Pita Granger ผู้อำนวยการอันเขียวชอุ่มชาวออสเตรเลียกล่าวว่าแม้จะมีเหตุการณ์เหล่านี้ แต่ บริษัท ไม่ได้วางแผนที่จะเปลี่ยนกลยุทธ์การโฆษณา: "เราต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนไม่ทำให้พวกเขารู้สึกแย่เพราะภาพที่อาจไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับความเป็นจริง “ สำหรับจำนวนที่เปลี่ยนแปลงไปในโปรแกรมแก้ไขกราฟิก”
ร้อนระอุ
วีรบุรุษของแคมเปญโฆษณากำลังกลายเป็นคนธรรมดาที่ไม่มีประสบการณ์ในการสร้างแบบจำลองและหลายแบรนด์ตั้งแต่ Marc by Marc Jacobs ไปจนถึง Monki - จัดระเบียบการหล่อในเครือข่ายสังคมเป็นประจำ ในแคมเปญ Torrid Plus Size Retailer ของปีที่แล้วมีแฟน ๆ สามคนที่เลือกผ่านทาง Instagram การยิงของนางเอกแต่ละคนเกิดขึ้นในบ้านเกิดของพวกเขา รูปภาพของพวกเขาปรากฏในแคตตาล็อกและในร้านค้าปลีกสื่อสิ่งพิมพ์
“ ลูกค้าของเรามักถามเราว่าทำไมเสื้อผ้าของเราจึงถูกโฆษณาโดยนางแบบมืออาชีพไม่ใช่“ ผู้หญิงธรรมดา ๆ ” และเราตอบคำถามนี้” ลิซ่าฮาร์เปอร์ซีอีโอของ Torrid กล่าว“ นี่เป็นขั้นตอนที่ร้ายแรงมาก แพลตฟอร์มสำหรับการแสดงออกตัวเองอุตสาหกรรมแฟชั่นได้รับการละเว้นพวกเขามานานเกินไป - เราต้องการที่จะเปลี่ยนสถานการณ์ "
เจ้าสาวของเดวิด
มีความเชื่อกันว่าเจ้าสาวจะต้องเริ่มลดน้ำหนักก่อนแต่งงานเพื่อให้ดูดีขึ้นในชุดสีขาว - แบบแผนนี้ยังคงมีชีวิตอยู่แม้ว่าข้อเท็จจริงที่ว่าปี 2559 จะเป็นปี ดังนั้นแคมเปญของคอลเลคชั่นฤดูใบไม้ผลิใหม่ของแบรนด์อเมริกัน David's Bridal จึงโดดเด่นจากที่เหลือ: โมเดลที่มีขนาด 14 Mercy Watson กลายเป็นนางเอกของการถ่ายทำ “ เราเข้าใจว่าลูกค้าของเรามีขนาดเสื้อผ้าที่แตกต่างกันและชอบสไตล์ที่แตกต่างกันดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่เราจะสะท้อนความหลากหลายนี้ในแคมเปญโฆษณาของเรา” เทรเวอร์ลันน์รองประธานอาวุโสของ บริษัท และผู้อำนวยการฝ่ายลูกค้าสัมพันธ์กล่าว ตามที่เขาพูดเจ้าสาวของลูกค้าโดยเฉลี่ยสวมเสื้อผ้าขนาด 14 เช่น Mercy Watson
David's Bridal ไม่ใช่ฤดูกาลแรกที่พยายามทำให้แคมเปญโฆษณาของพวกเขาครอบคลุมมากขึ้น: ในอดีตในหนังสือของเธอปรากฏว่าแคนเดซฮัฟฟินนางแบบนายแบบนางแบบที่มีชื่อเสียงขนาดบวก
Selfridges
Selfridges ได้รับการดิ้นรนกับแบบแผนเป็นเวลานานในสหราชอาณาจักร: ตัวอย่างเช่นปีที่แล้วได้เปิดแผนกป๊อปอัพที่เป็นกลางทางเพศซึ่งมีหน้าที่แสดงให้เห็นว่าเสื้อผ้าเป็นวิธีการแสดงออกในตัวเองเป็นหลักและไม่จำเป็นต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดทางเพศ ในปีนี้ Selfridges ตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่รูปแบบของความรักสำหรับร่างกาย ห้างสรรพสินค้านำเสนอแคมเปญ EVERYBODY ซึ่งมีนักเต้นหลายคนนางแบบและนักแสดงปรากฏตัวซึ่งตัวแทน บริษัท เห็นบนท้องถนนและในสตูดิโอเต้นรำในลอนดอน แคมเปญนี้อุทิศให้กับความหลากหลายของความงามและความงามของการเคลื่อนไหว Selfridges กระตุ้นให้เห็นความแตกต่าง
Selfridges ได้เปิดตัวโฆษณาเชิงพาณิชย์สำหรับ "Incredible Machines" ซึ่งอุทิศให้กับความรักและความเคารพต่อร่างกายของคุณซึ่งตรงข้ามกับมาตรฐานที่สังคมพยายามกำหนด มิเชลลามี่นางแบบนาโอมิชิมาดะบรรณาธิการแฟชั่นและเจ้าของร้านทำเล็บวาเล็บชาร์มาดินเรดนักเคลื่อนไหวชาร์ลีครีกส์และ Ruxana Begum แชมป์มวยไทยที่สร้างผ้าโพกศีรษะกีฬาสำหรับผู้หญิงมุสลิมเข้ามามีส่วนร่วม
Dressmann
เห็นได้ชัดว่ามาตรฐานความงามนั้นไม่ได้กดดันผู้ชายมากกว่าผู้หญิง: ผู้ชายเห็นว่าร่างกาย "อุดมคติ" ในการโฆษณาและสื่อในลักษณะเดียวกันและประสบการณ์ที่พวกเขาไม่สอดคล้องกับ "บรรทัดฐาน" Dressmann แบรนด์เสื้อผ้าของนอร์เวย์หวังว่าจะสร้างความแตกต่าง: ในเดือนกันยายนได้เปิดตัวแคมเปญ #JustTheWayYouAre และเปิดตัวโฆษณาที่ผู้ชายหลายวัยและมีร่างกายหลากหลายประเภทถอดชุดชั้นในออก
“ เราต้องการเอาชนะความคิดแบบโปรเฟสเซอร์ว่ารูปลักษณ์บางประเภทนั้นดีกว่าสวยกว่าปกติหรือมากกว่าแบบอื่น ๆ ” Knut Vidar Nielsen ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Dressmann กล่าว“ เพียงแค่เราต้องการแสดงให้เห็นว่าอุดมคติของผู้ชายงามไม่มีอยู่จริง - ผู้ชายทุกคน สมบูรณ์แบบ "
Debenhams
ในปี 2013 ห้างสรรพสินค้าของอังกฤษ Debenhams เปิดตัว lookbook ด้วยตัวละครที่แตกต่างกันมาก: นักกีฬาพาราลิมปิกรุ่นเก่าหลายรุ่นและรุ่นขนาดบวกปรากฏอยู่ในนั้น “ เพื่อแสดงความหลากหลายของเสื้อผ้าและแบรนด์เสื้อผ้าที่นำเสนอใน Debenhams ในฤดูกาลนี้เราเลือกนางแบบที่เป็นแรงบันดาลใจให้เราด้วยรูปลักษณ์และบุคลิกที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา” นักวิจารณ์แฟชั่น Karin Franklin ผู้มีส่วนร่วมในการถ่ายทำกล่าว
บริษัท เชื่อว่าการถ่ายทำสะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายของลูกค้า Debenhams ซึ่งมีผู้คนที่แตกต่างกันมากและพวกเขาหวังว่าหนังสือเล่มนี้จะช่วยให้ผู้คนจำนวนมากยอมรับและรักร่างกายของพวกเขาในที่สุด
ดวงจันทร์นีออน
ตรงกันข้ามกับมาตรฐานของอุตสาหกรรมแฟชั่นมีแบรนด์ที่ส่งเสริมความคิดของร่างกายในเชิงบวกและความรักที่มีต่อร่างกายของตัวเองมากขึ้นเรื่อย ๆ หนึ่งในนั้นคือแบรนด์ชุดชั้นในสตรี Neon Moon สำหรับวันวาเลนไทน์แบรนด์เปิดตัวแคมเปญโฆษณาชื่อ "Celebrate You" กระตุ้นให้ผู้หญิงรักร่างกายและยอมรับตัวเองอย่างที่เป็น ในโฆษณา Neon Moon ผู้หญิงหลายวัยที่มีรูปแบบต่างกันมีส่วนร่วม: ในวิดีโอพวกเขาสารภาพความรักรอยแตกลายแผลเป็น - สิ่งที่สังคมถือว่าเป็นข้อบกพร่อง
Bodipozitivnuyu ชุดชั้นในการโฆษณาสามารถพบได้ในแบรนด์อื่น ๆ - ตัวอย่างเช่นแบรนด์ Lonely และแบรนด์สวีเดนที่มีชื่อเสียงและเรื่องอื่น ๆ
ภาพ: Lane Bryant, ชุดว่ายน้ำสำหรับทุกคน, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, เจ้าสาวของ David, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon