Camilla Johnson-Hill: "ถ้านางแบบเมาเหล้ามันจะกระทบแบรนด์"
ผู้ก่อตั้ง Mercedes-Benz Kiev Fashion Days และผู้อำนวยการด้านวิดีโอ Nowfashion.com Daria Shapovalova ยังคงพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมแฟชั่น ในวัสดุใหม่ - ที่ปรึกษาและผู้ผลิต Camilla Johnson-Hill ผู้หญิงที่มีอิทธิพลมากที่สุดคนหนึ่งในวงการแฟชั่นมีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้างความมั่นใจว่าการถ่ายภาพความซับซ้อนใด ๆ นั้นยอดเยี่ยมไม่ว่าจะเป็นแคมเปญโฆษณากับ Kate Moss หรือปกนิตยสาร Vogue เมื่อเปิด บริษัท ผลิตภาพยนตร์ของตัวเองขึ้นที่ The Production Club เมื่ออายุ 22 ปีเธอทำงานกับ บริษัท ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมเช่น Jil Sander, Dior และ Tom Ford ในการให้สัมภาษณ์จอห์นสันฮิลล์พูดถึงเรื่องราวของ Vanity Fair กับนักแสดงฮอลลีวูดสามคนและตอบคำถามว่าเป็นไปได้หรือไม่ที่จะสร้างรายได้ที่ดีด้วยเงินเพียงเล็กน้อย
เริ่มจากหน้าปกที่สำคัญที่สุดของ Vanity Fair กับ Matt Damon, Daniel Craig และ George Clooney อาจเป็นไปได้ว่าเพื่อนของคุณทุกคนอิจฉาคุณเพราะคุณลงเอยที่ บริษัท ดังกล่าวหรือไม่?
จริงๆแล้วทั้งสามฮีโร่นั้นถ่ายทำแยกกัน ดังนั้นฉันจึงได้พบแดเนียลเครกที่ถ่ายรูปในลอนดอนเท่านั้น George Clooney ถูกถ่ายทำในลอสแองเจลิสและ Matt Damon ในนิวยอร์ก แต่ในเวลาเดียวกันเกือบจะเหมือนกัน เรามีการลอกเลียนแบบนักแสดงที่หายไปสองเท่าในสถานที่ของพวกเขาในการโพสต์โปรดักชั่นพวกเขาใส่คนจริง แต่ฉันชอบที่จะแสดงให้ผู้คนเห็นในปกนี้ - พวกเขาทุกคนคิดว่าฉันใช้เวลาทั้งวันกับนักแสดงสามคน
รู้สึกอย่างไรที่ได้ร่วมงานกับนางแบบ
ยิ่งโมเดลมีชื่อเสียงมากเท่าไหร่ก็ยิ่งมั่นใจในตัวเองมากขึ้นเท่านั้น สิ่งที่ฉันชอบคือ Cara Delvigne เธอคนนี้มีพลังงานที่น่าอัศจรรย์ บางครั้งเราต้องตื่นนอนตอนสี่โมงเช้าเริ่มทำผมและแต่งหน้าตอนห้าโมงตั้งแสงตระหนักว่าจะมีวันที่ยากลำบากและไม่มีอะไรดีไปกว่าแบบจำลองที่จะยิ้มชาร์จพลังงานทุกคนและอารมณ์ดี ฉันมักจะพูดว่าเมื่อคุณไปถ่ายทำการเดินทางที่เหนื่อยล้าสำหรับเธอมันเป็นสิ่งจำเป็นที่มีคนอยู่ในฉากที่คุณชอบ ไม่เพียงพอที่พวกเขาจะเป็นมืออาชีพในสาขาของพวกเขาเสน่ห์ของพวกเขาเป็นสิ่งสำคัญ Kara เป็นหนึ่งในคนเหล่านั้น
การเลือกรูปแบบสำหรับแคมเปญโฆษณามีผลต่อยอดขายของแบรนด์หรือไม่
ขนาดของรูปแบบค่าธรรมเนียมจะบอกคุณว่านี่เป็นเช่นนั้น ทันทีที่คนดังหรือนางแบบชื่อดังถูกลบออกจากแคมเปญโฆษณาผู้คนจะเริ่มเขียนเกี่ยวกับมันใน Twitter, Instagram และ Pinterest ทันที มีสิ่งรอบตัวนี้มากจนสิ่งต่าง ๆ เหล่านี้ไม่ว่าเราจะชอบหรือไม่ก็ตามถูกฝากไว้ในหัวของเรา ปัญหาคือทันทีที่คนดังกลายเป็นใบหน้าของแบรนด์ความเชื่อและการกระทำของมันกลายเป็นส่วนหนึ่งของมัน หากนางแบบเมาสุราพฤติกรรมของมันจะส่งผลกระทบต่อการรับรู้ของแบรนด์ เมื่อเลือกรุ่นคุณต้องเข้าใจว่าคุณกำลังขายไม่เพียง แต่ตัวผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงรูปแบบของทรงผมการแต่งหน้าและไลฟ์สไตล์ของมันด้วย
บอกให้เราทราบว่าการค้นหาสถานที่สำหรับถ่ายภาพอย่างไร เห็นได้ชัดว่าคุณมักจะพบว่าตัวเองอยู่ในสถานที่ที่น่าตื่นตาตื่นใจที่สุด!
เมื่อเราถ่ายโฆษณาแคมเปญ Salvatore Ferragamo กับ Michael Jansson และ Kate Moss มันเป็นสิ่งจำเป็นที่จะแสดงให้เห็นว่าเสื้อผ้ามีข้อความบางอย่างมันจำเป็นต้องมีข้อความพิเศษเข้ามา ฉันต้องการค้นหาสถานที่ที่มีสีเหมาะสำหรับมิเคลในแง่ของการถ่ายภาพ ดังนั้นเราจึงถ่ายทำในอาคารที่สวยงามของสถานทูตรัสเซียในกรุงเบอร์ลิน ข้ามั่นใจว่าข้าจะพลาดพวกเราไปเพียงเพราะ Kate Moss อยู่กับพวกเราซึ่งพวกเขาชื่นชอบในรัสเซีย ดังนั้นเราจึงลงเอยที่เยอรมนีโดยไม่ได้วางแผน แต่ฉันรู้ว่าสถานที่นั้นจะดูน่าทึ่งด้วยสไตล์ของ Anastasia Barbieri รูปภาพของ Michael และ Kate Moss ฉันรู้แน่นอนว่าชุดค่าผสมดังกล่าวจะไม่มีที่ติ
เป็นไปได้ไหมที่จะสร้างภาพที่ยอดเยี่ยมด้วยงบประมาณขนาดเล็ก?
ใช่แล้วและใช่อีกครั้ง! คุณไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณจำนวนมากในการสร้างภาพที่น่าทึ่งและอันที่จริงงานที่ดีที่สุดที่ฉันมีส่วนร่วมในการสร้างนั้นถูกสร้างขึ้นด้วยงบประมาณเพียงเล็กน้อย งบประมาณด้านบรรณาธิการมักจะเล็ก แต่ส่วนใหญ่แล้วรูปภาพจะสวยที่สุดและช่างภาพจะทำงานอย่างสร้างสรรค์ที่สุด ตอนนี้ช่างภาพหนุ่มที่มีความสามารถจริงๆเช่น Daniel Jackson, Tom Allen, Boo George กำลังได้รับแรงผลักดัน และแม้ว่าพวกเขาจะไม่ทำงานกับงบประมาณที่ไม่มีที่สิ้นสุดพวกเขาจัดการเพื่อสร้างภาพที่น่าตื่นตาตื่นใจ
คุณต้องการทำงานอะไรกับภาพแฟชั่นหรือแคมเปญโฆษณา
บทบรรณาธิการการถ่ายภาพหมายถึงการแสดงแนวโน้มและวิธีการสวมใส่เสื้อผ้าที่เหมาะสม สิ่งที่น่าสนใจคือการทำงานกับแคมเปญโฆษณาแบรนด์เพราะงานของคุณคือการชักชวนให้คนใช้เงินในร้านค้าของแบรนด์นี้ เสื้อผ้าของตัวเองไม่ได้น่าสนใจเสมอไปและคุณต้องทำให้มันดูดี คุณมีความรับผิดชอบต่อคนจำนวนมากไม่ว่าจะเป็นผู้ถือหุ้นของ บริษัท หรือเจ้าของหลายคน ฉันสนุกกับการทำงานในสถานการณ์แบบนี้มีความขัดแย้งบางอย่างในพวกเขา ฉันชอบทำสิ่งที่เป็นไปไม่ได้
เมื่อคุณมีช่างภาพที่น่าทึ่งและเขาถ่ายภาพผลิตภัณฑ์ที่ดีช่วงเวลาพิเศษก็มาทันที - คุณจะเห็นมันทันที
คุณสร้างการถ่ายทำกับมาร์คจาคอบส์ที่ซึ่งเขาปรากฏตัวเป็นแอนดี้วอร์ฮอล เธอได้จัดการเพื่อป้อนประวัติของเงาที่ทันสมัย เป็นไปได้ไหมที่คุณเข้าใจว่ามันกำลังอยู่ในระหว่างการถ่ายทำ?
มันเป็นงานที่น่าจดจำสำหรับการสัมภาษณ์: หน้าปกของ Marc Jacobs ที่ซึ่งเขาปรากฏตัวในภาพของ Andy Warhol Katie Grand, Fabien Baron ทำงานกับเธอและ Michael Jansson ทำหน้าที่เป็นช่างภาพ มาร์คฟรีเพียงไม่กี่ชั่วโมง แต่ในที่สุดก็ใช้เวลามากกว่า เรามีวิก Andy Andy จริง ๆ ซึ่งในที่สุดก็ไม่มีประโยชน์ ด้วยกรอบใหม่แต่ละภาพจะดีขึ้นเรื่อย ๆ “ มันจะเป็นการถ่ายทำที่สำคัญ” ฉันคิดในตอนนั้น นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น ปกออกมาน่าอัศจรรย์จากนั้นมาร์คก็ใช้ภาพนี้กับเสื้อยืดของเขา
แคมเปญแบรนด์ใดที่คุณคิดว่าน่าสนใจที่สุดและในเวลาเดียวกันนั้นเกี่ยวข้องกับเวลาของเรา
ฉันชอบ Saint Laurent จริงๆ Edie Slimane ทำงานได้ดีมาก ฉันไม่เคยทำงานในแคมเปญของเขา แต่ฉันต้องการมัน ฉันร่วมมือกับเขาเมื่อเขายังอยู่ใน Dior Homme และงานนั้นทำให้ฉันมีความสุขมาก Slimane เป็นคนที่น่าสนใจมากเขาเป็นผู้มีวิสัยทัศน์และเขาชอบที่จะเห็นภาพสิ่งต่าง ๆ สิ่งที่เขาทำเพื่อ Saint Laurent นั้นทันสมัยและสอดคล้องกับช่วงเวลา ฉันสนใจCélineด้วย แต่มีเพียงไม่กี่ฤดูกาลที่ผ่านมา
ในขณะที่ถ่ายภาพคุณสามารถมองภาพในกรอบหนึ่งพูดได้ทันทีว่านี่คือสิ่งที่คุณต้องการ?
ใช่ เมื่อคุณมีช่างภาพที่น่าทึ่งและเขาถ่ายภาพผลิตภัณฑ์ที่ดีช่วงเวลาพิเศษก็มาทันที - คุณเห็นมันทันที เฟรมนี้ไม่จำเป็นต้องนำไปสู่ความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาจะขายดีกว่า มีหลายแคมเปญที่ฉันแน่ใจว่าควรนำแบรนด์ไปสู่ระดับใหม่ แต่สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้น ภาพที่ผู้บริโภคไม่ได้คิดมากเกินไปจะประสบความสำเร็จมากที่สุดในการโฆษณา
