รองเท้าผ้าใบสกปรก: ทำไมแบรนด์ถึงชนะโดยไม่ใช่นักการตลาด
สัปดาห์แฟชั่นของผู้ชายจะผ่านไปก่อนที่จะแสดงแฟชั่นชั้นสูงและรายการฤดูใบไม้ผลิ - ฤดูร้อนของปีถัดไปเพิ่งจะสิ้นสุดลง ยกตัวอย่างเช่นในวันเสาร์ Vetements ได้นำเสนอเรื่องที่ไม่แสดงพวกเขาเข้ามาแทนที่การแสดงด้วยนิทรรศการภาพถ่ายซึ่งคนทั่วไปโพสต์ที่ลานจอดรถ เมื่อสองสัปดาห์ก่อนการแสดงเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กจัดขึ้นโดย Gosha Rubchinsky ซึ่งสร้างความคลั่งไคล้ในยุคและมาร่วมกับ Burberry ซึ่งเป็นแบรนด์ที่สำคัญสำหรับแฟนฟุตบอล และก่อนที่พวกเขาจะยังคงเป็นเรือสำราญกุชชี่ซึ่งแบบจำลองที่เต็มไปด้วยไข่มุกและคริสตัลเดินไปรอบ ๆ วังฟลอเรนซ์
นี่ไม่ใช่การบอกเล่าเหตุการณ์ในจิตวิญญาณของ "แม่น้ำโวลก้าไหลลงสู่ทะเลแคสเปียน" Vetements, Gucci และ Gosha Rubchinskiy เป็นแบรนด์ที่สำคัญที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัยตอนนี้ในแง่ของระดับอิทธิพลของพวกเขา หลังจากการมาถึงของอเลสซานโดรมิเชลกุชชี่ชนะยอดขายทั้งหมดและการเซ็นสัญญาซ้ำซ้อนของเขาก็ไม่ได้คัดลอกเว้นแต่นักออกแบบที่ขี้เกียจมาก Demna Gvasalia จาก Vetements และ Rubchinsky เป็นตัวเลขสำคัญสองประการของ "มาเฟียรัสเซีย" ซึ่งปรากฏตัวจากที่ไหนสักแห่งในความมืดมิดและขาดเงินในพื้นที่หลังโซเวียต (อันที่จริงไม่ใช่จริง ๆ ) และทำลายอุตสาหกรรมภายใต้พวกเขาอย่างจริงจัง นั่นคือแสตมป์สามใบในเวลาหนึ่งและขณะเดียวกันก็มีอิทธิพลเท่ากันทุกประการ แต่มีลูกไม้แบบบาโรกและกุญแจมือที่มีเข็มกลัดในขณะที่คนอื่น ๆ มีเสื้อกันลมที่น่าเกลียดอย่างจงใจผสมกับผ้าใบกันน้ำของผ้าใบกันน้ำ ทำไมเป็นเช่นนั้น
คำถามจะไม่มีความหมายอย่างแน่นอนเมื่อยี่สิบปีก่อนในขณะเดียวกัน Alexander McQueen, Martin Margela, John Galliano และตัวอย่างเช่น Youji Yamamoto สามารถอยู่ร่วมกันได้และทุกคนก็มีอิทธิพลเช่นกัน โดยทั่วไปมันเป็นเรื่องปกติเมื่อคนทำสิ่งต่าง ๆ พร้อมกันในทางตรงกันข้าม: มีใครบางคนขนนกในเสื้อท่อนบนผ้าไหมบางคนมีถุงพลาสติกเสื้อยืดเกือบจะพบใกล้กับสถานที่จัดงาน แต่ความแตกต่างระหว่าง "แล้ว" และ "ตอนนี้" มีขนาดใหญ่มาก
ตราบใดที่นิตยสารแฟชั่นที่ทันสมัยเข้าใจถึงธรรมชาติของความนิยมอย่างฉับพลันของ "แฟชั่นที่น่าเกลียด" ทั้งสามแบรนด์ก็สร้างเสื้อผ้าเช่นนี้และประสบความสำเร็จอย่างน่าอัศจรรย์
ในยุคแปดสิบเก้าและศูนย์ยุคแรก ๆ อุตสาหกรรมแฟชั่นประสบกับความคิดสร้างสรรค์และมันก็เป็นเหตุผลที่ทุกคนเดินบนหัวของพวกเขาในแบบของพวกเขาเอง ตอนนี้มันเป็นอุตสาหกรรมที่มีขนาดมหึมาที่ทีมการตลาดทำแบรนด์ใหญ่ ๆ เอเจนซี่ขายโฟลเดอร์นักออกแบบที่มีแนวโน้มที่เพิ่งเกิดขึ้นและแน่นอนว่าโลกทั้งโลกกำลังยุ่งอยู่กับการทำนายอนาคตอย่างไม่หยุดยั้งโดยที่ไม่แม้แต่จะเป็นพันปี แต่ยังมีคนอายุน้อยกว่าและคำตอบของคำถามที่ว่า " ดูเหมือนว่าจะสำคัญทั้งหมด และความจริงที่ว่า Vetements, Gucci และ Gosha Rubchinskiy อยู่ร่วมกันในการฆ่าเชื้อนี้ไปพร้อม ๆ กับพื้นที่ที่ถูกดึงและวัดได้กลายเป็นสิ่งที่น่าสนใจ
ทั้งสามแบรนด์ดูเหมือนจะเข้าใจชีวิต พวกเขาเป็นหนุ่มสดและใหม่ (ใช่แม้กุชชี่ซึ่งหลังจากที่มิเคเล่เกิดใหม่อย่างแท้จริง) พวกเขาจัดเรียงสิ่งแปลก ๆ ที่ไม่สามารถคิดได้สำหรับแบรนด์ที่มีผู้ชมเป็นผู้ใหญ่จำเรื่องป๊อปอัพของ Official Fake fakes ที่ Vetements เปิดขึ้นหรือ Gucci memes ซึ่งแบรนด์ทำแทนการโฆษณาครั้งต่อไป พวกเขาพูดภาษาเดียวกันกับ "เยาวชน" ลึกลับเกี่ยวกับที่หน่วยงานรายงานแนวโน้มเขียนงานวิจัยคล้ายกับรายงานของการประชุมกับอารยธรรมมนุษย์ต่างดาว
ในขณะที่นิตยสารแฟชั่นล้ำสมัยเข้าใจถึงธรรมชาติของความนิยมอย่างฉับพลันของ "แฟชั่นที่น่าเกลียด" แต่ทั้งสามแบรนด์ก็สร้างเสื้อผ้าเช่นนี้และประสบความสำเร็จอย่างยอดเยี่ยม Vetements และ Rubchinsky กลายเป็นสัญลักษณ์สำหรับคนที่มีรายได้สูงและสำหรับนักเรียน VKontakte เอเชียทั้งหมดไปที่กุชชี่และมีของปลอมมากมายสำหรับแต่ละแบรนด์ใน AliExpress บางยี่ห้อที่คุณจำได้ทันทีว่าคำพูดเกี่ยวกับการเลียนแบบเป็นคำเยินยอที่สูงที่สุด
คำถามจะเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติ: ทำไมเราถึงต้องการนักการตลาดที่มีการประสานงานดีนักล่ามืออาชีพและบุคคลสำคัญอื่น ๆ หากในท้ายที่สุดผู้ซื้อยังต้องการสิ่งที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงที่ไม่สามารถนำมารวมกันได้ ใช่แม้แต่ Gucci และ Vetements ก็มีจุดการตลาดร่วมกันตัวอย่างเช่น Michele และ Gvasalia ก็ปรากฏตัวเช่นรองเท้าผ้าใบหลอกเทียม เพียง แต่มันไม่เปลี่ยนแปลงอะไรเลย ที่ Gucci รองเท้าผ้าใบเหล่านี้มาพร้อมกับกำมะหยี่ caftan และ Demna เตือนเราถึงรองเท้าที่หายากที่สวมใส่ในสหภาพโซเวียตจนกระทั่งมันยุบ แต่ผู้อ่านจะอ่านเส้นบาง ๆ นี้ได้ไหม? ไม่แน่นอน
แม้แต่ Business of Fashion ฉบับจริงจังสำหรับมืออาชีพด้วยเหตุผลบางอย่างก็เริ่มนึกถึงบัลเล่ต์รัสเซียเมื่อเขาเขียนเกี่ยวกับ Rubchinsky และ Gvasalia - ไม่เกี่ยวกับพื้นที่นอนหลับและแฟนฟุตบอลที่เป็นแรงบันดาลใจให้นักออกแบบเหล่านี้ แต่เกี่ยวกับรัสเซียซึ่งเราแพ้ และผู้เชี่ยวชาญจาก Vogue.com เชื่อว่ารองเท้าสกปรกกลายเป็นสัญลักษณ์ของความเป็นกลางทางการเมืองในปี 2560 ทั้งหมดนี้กลายเป็นเรื่องไร้สาระมากและใกล้เคียงที่สุดสำหรับการทดสอบรอร์แชค: อย่างที่ฉันเห็นฉันปฏิบัติต่อมัน ในทำนองเดียวกันการวิจัยการตลาดทั้งหมดที่กำหนดแนวโน้มของอนาคตจะถูกสร้างขึ้น - ดังนั้นจึงมีแนวโน้มมากมายนั่นคือเหตุผลที่พวกเขาแตกต่างกันมากดังนั้นหากคุณทำตามพวกเขาอย่างใกล้ชิดหัวของคุณสามารถปวดหัว
มันเป็นเรื่องน่าเบื่อแม้แต่กับแบรนด์ของตัวเองเพื่อนำทุกอย่างมาไว้ในโต๊ะและคอลเล็คชั่นเป้าหมายให้กับเยาวชนที่เป็นนามธรรม
เรื่องตลกคือสิ่งที่สิ่งเหล่านี้เป็นเครื่องหมายของการแยกแบรนด์ไม่ว่านักล่าเทรนด์จะทำงานอย่างไรคำตอบสำหรับคำถามที่ว่า "คนหนุ่มสาวต้องการอะไร?" ไม่ ความพยายามที่จะค้นหามันคือการทำให้เข้าใจง่ายและทำให้แบนซึ่งมักจะเต็มไปด้วยการสูญเสียของสาร ผู้คนในเวลาเดียวกันก็สวมรองเท้าผ้าใบสกปรกรองเท้าบู๊ทลูกไม้และแจ็คบ็อตไหม โดยไม่คำนึงถึงเพศพวกเขาอาจสวมใส่ชุด - หรือในทางกลับกันแบ่งปันมุมมองของความเป็นชายคลาสสิกและความเป็นผู้หญิง; พวกเขาสามารถชื่นชอบเสื้อคลุม Zemfira ได้เกือบหนึ่งพันยูโรซึ่งนักออกแบบชาวจอร์เจียสร้างขึ้นเพื่อแบรนด์ฝรั่งเศสเพราะพวกเขาเห็น Zemfira ตัวเองอยู่ในนั้นผีบัลเล่ต์รัสเซีย - หรือพวกเขาไม่เห็นอะไรเลยและพวกเขาก็ชอบเสื้อแจ็กเก็ต
ดูเหมือนว่ามันจะน่าเบื่อแม้แต่กับแบรนด์ของตัวเองเพื่อนำทุกอย่างลงในตารางและคอลเลกชันเป้าหมายสำหรับเด็กวัยรุ่นที่เป็นนามธรรม ใช้เวลาอย่างน้อยสัปดาห์สุดท้ายของแฟชั่นผู้ชายซึ่งเราเริ่มต้นและแนวโน้มระดับโลกสำหรับภาพ“ cool daddy” - จาก Balenciaga (แบรนด์ยังคงเป็น Demna เดียวกัน) ในการแสดงไม่ได้ไปโมเดล แต่ผู้ชายวัยกลางคนธรรมดาในรองเท้าแตะที่มีถุงเท้าสูงและ แต่งตัวในเสื้อเชิ้ตลายกางเกงยีนส์ แน่นอนว่ามันจะสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าวัยหนุ่มสาวและเตือนพวกเขาเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของพ่อตั้งแต่วัยเด็ก แต่ก็มีอีกประเด็นหนึ่ง: ด้วยสถานการณ์เช่นนี้มันเป็นเรื่องง่ายสำหรับลูกค้าที่เป็นผู้ใหญ่ที่จะเชื่อมโยงตัวเองกับเพื่อน
เป็นผลให้ครอบคลุมทุกกลุ่มของผู้ชมเสื้อผ้าใด ๆ ที่เป็นที่นิยม - จากเสื้อลายมากไปจนถึงแจ็คเก็ตยีนส์อินเทรนด์ที่บรรจุในพลาสติก ความจริงที่ว่าแม้อุตสาหกรรมการค้าและขั้นสูงที่สุดของอุตสาหกรรมแฟชั่นยังคงเป็นส่วนผสมที่บอกว่ามันเป็นที่น่าสนใจที่จะจำแนกผู้ซื้อตามอายุรุ่นและวันที่อื่น ๆ ในหนังสือเดินทาง แต่ทำไม? มันอาจจะเป็นการดีกว่าถ้าคุณย้ายออกจากตารางสถิติและโฟลเดอร์ข้อมูลเล็กน้อย
ภาพ: KM20, Burberry Gosha Rubchinskiy
