จาก Kara ถึง Gigi: ยุคใหม่ของซูเปอร์โมเดล
"ลินดานาโอมิคริสตี้ - พวกเขาเป็นดาราภาพยนตร์ พวกเขาเป็นคนดัง พวกเขาเป็น superglamorous พวกคุณรู้สร้างความฝัน "- Camilla Nickerson บรรณาธิการบริหารของ American Vogue กล่าวเธอชอบบรรณาธิการที่มีประสบการณ์จำนวนมากของนิตยสารขนาดใหญ่ซึ่งสามารถทำงานร่วมกับนางแบบทั้งหมด: Kate และ Claudia, Cindy, Gisele และ Milloy และแน่นอน Linda นาโอมิและคริสตี้พวกเขาใช้ชีวิตเหมือนดาราร็อคดูเหมือนนักร้องฮอลลีวูดรุ่นที่ดียิ่งขึ้นและได้รับค่าลิขสิทธิ์จากศูนย์หลายแห่งแขวนอยู่กับผู้ที่มีความสามารถและมีชื่อเสียงมากที่สุด
ข้อได้เปรียบหลักของพวกเขาคือทุกคนชอบผู้หญิงเหล่านี้: ทั้ง Alexander McQueen และ George Michael และเด็กหญิงวัยรุ่นที่มีเงื่อนไขซึ่งแขวนห้องของพวกเขาด้วยหน้าฉีกขาดจากนิตยสาร มันเป็นปรากฏการณ์ที่เป็นไปไม่ได้เลยหากไม่มีคำนำหน้า "super" พวกเขาหลายคนยังคงทำงานอย่างแข็งขันโดยใช้สถานะของแม่อุปถัมภ์ในการสร้างแบบจำลอง แต่โลกไม่ได้หยุดเมื่อยุคเก้าถูกกว่า อุตสาหกรรมแฟชั่นกำลังพัฒนาอย่างก้าวที่หัวกำลังปั่นป่วนและดูเหมือนว่าสถาบันซูเปอร์สตาร์ได้ผ่านพ้นไปแล้วแตกเป็นพัน ๆ ที่แตกต่างจากความทะเยอทะยานที่น้อยลง แต่ไม่ supermodels ใหม่ปรากฏ - และพวกเขาใหม่จริง ๆ
2558, มกราคม “ ฉันโชคดีมากที่ได้ใช้ชีวิตและทำงานเป็นนางแบบในยุคของโซเชียลเน็ตเวิร์กก่อนหน้านี้นางแบบเป็นแค่ใบหน้าและโซเชียลมีเดียทำให้เรามีโอกาสที่จะได้ไม่เพียง แต่ใบหน้าเท่านั้น แต่มีเสียง” Gigi Hadid กล่าวในการสัมภาษณ์กับ Vogue น้อยกว่าหนึ่งปี ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาจากดารานางแบบของธุรกิจนางแบบเธอได้กลายเป็นนางแบบของปีตามผู้อ่าน Models.com ซึ่งเป็นดาวหลักของโซเชียลมีเดียสุดโปรดของเธอ (ตามคณะลูกขุนของ Models.com) นางแบบของวิคตอเรียซีเคร็ทหน้า Tommy Hilfiger, Max Mara Versace, Balmain และ Topshop และนางเอกของปกของ Vogue อังกฤษและอิตาลี
จำนวนผู้ติดตามบน Instagram เพิ่มขึ้นจาก 1.6 ล้านเป็น 10 ล้านในขณะที่ Gigi ก็ปรากฏตัวในวิดีโอสำหรับติดตาม Kelvin Harris และสาวก "How Deep Is Your Love" (300 ล้านวิว) และในวิดีโอ Taylor Swift สำหรับเพลง "Bad Blood" (678 ล้านครั้ง) น้อยกว่าคือสำหรับทาง ปี มันเป็นเรื่องโง่ที่จะเปรียบเทียบหลายสิบปีตรงนี้เช่นเดียวกับกรณีของนางแบบเพราะในปี 2005 Gigi เคยเป็นสิบ
เครื่องชั่งและอัตราดังกล่าวเป็น Gigi และเพื่อนของเธอ Kendall Jenner ตั้งคำถามมากมาย คนหลัก: อย่างไรและทำไม? นั่นคือปีที่ผ่านมาเมื่อเรา (และไม่เพียง แต่เรา) ตระหนักว่าเคนดัลล์เป็นรูปแบบหลักของปี 2014 ความสำเร็จของเธอสามารถอธิบายได้ด้วยความนิยมในครอบครัวของเธอและผลกระทบของความแปลกใหม่ ตอนนี้มันเป็นไปไม่ได้ ปีที่แล้วเจนเนอร์มีสมาชิก 16 ล้านคนใน Instagram และสัญญาเครื่องสำอางขนาดใหญ่กับEsté Lauder และหนึ่งในนั้นมีสมาชิก 44 ล้านคนทำสัญญากับ Fendi และ Balmain และครบรอบหนึ่งในสี่ของนิตยสาร Vogue Paris ในอีกสามทาง Gisele Bundchen, Christy Turlington และ Kate Moss - พื้นที่ใกล้เคียงที่สำคัญสำหรับ "ผู้เริ่มต้น"
ใครก็ตามที่เหลื่อมล้ำกับความก้าวหน้าทางเรขาคณิตของความสำเร็จของแฟนสาวสองคนอาจสังเกตได้ว่าบรรณาธิการสไตลิสต์และนักออกแบบต่างก็ขี้อายมากขึ้นโดยใช้คำว่า "ซูเปอร์มอเดล" ที่ถูกลืมไปเมื่อเทียบกับพวกเขา - และแบรนด์ต่างๆ และพวกเขาทำมันอย่างขี้อายเพราะมันยังไม่ชัดเจนว่าจะระบุสถานที่ของผู้เล่นดังกล่าวในอุตสาหกรรมได้อย่างไร พวกเขาดูเหมือนนางแบบที่มีชื่อเสียงในฐานะคนดังมีชีวิตอยู่เหมือนทายาทผู้มั่งคั่ง (และพวกเขา) และจัดการกับเครือข่ายสังคมด้วยความใส่ใจซึ่งบล็อกเกอร์ชั้นนำจะอิจฉาและอาชีพของพวกเขาใช้เวลาไม่ถึงสองปี ถ้าเช่นนั้นจะเป็นอะไร
สิ่งสำคัญคือผู้หญิงเหล่านี้ไม่สามารถถูกไล่ออกได้อีกต่อไปด้วยคำว่า: "ประณามเท่าที่เป็นไปได้แล้ว" ใช่พวกเขามีอยู่ทุกหนทุกแห่ง แต่เมื่อเวลาผ่านไปและเป็นตัวอย่างของผู้บุกเบิกคลื่นลูกใหม่ของ Cara Delevin นี่ไม่ใช่ข้อผิดพลาดของอุตสาหกรรม แต่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของยุคใหม่ที่เปลี่ยนรูปแบบธุรกิจ หญิงสาวผู้ซึ่งอ้างว่าเป็นคิ้วและคิ้วถูกแทนที่ด้วยเคนดอลล์ซึ่งกำลังถูกเพื่อนของเธอจี้จีจี้อยู่ข้างหลังพวกเขายักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดียใหม่ ๆ กำลังเติบโตขึ้น - ครอบครัวสมิ ธ ที่สวยงามอย่างเหลือเชื่อ: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America และ Starley Cheyenne
ใช่ไม่มีดาวดวงใหม่ที่ไม่สามารถเปรียบเทียบกับ Kate และ Naomi - อย่างน้อยก็เพราะสิ่งนี้คุณต้องใช้เวลากับสปอตไลท์มากขึ้นและมากที่สุด - เพราะกฎมีการเปลี่ยนแปลง สิ่งนี้น่าเสียดายเหมือนกับการตำหนิกล้องดิจิตอลสำหรับฆ่าฟิล์ม เพราะไม่ว่าชื่อเสียงของวีรสตรียุคนี้จะสั้นเพียงใด (และเรายังไม่สามารถคาดการณ์ระยะเวลาได้) เคนดอลและจีจี้ก็มีซูเปอร์โมเดล "ของจริง" ที่มุ่งมั่นมานานกว่าหลายปีแล้ว โดยทั่วไปแล้วพวกเขามีมากขึ้น
ประการแรกจีจี้ไม่ฉลาดแกมโกงเมื่อเธอบอกว่าเธอรักเครือข่ายโซเชียลเพื่อโอกาสในการพูด โมเดลใหม่ไม่เงียบ - เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Hadid กลายเป็นวัตถุของการเยาะเย้ยที่เกิดจากพารามิเตอร์ที่ไม่เปลี่ยนแปลงของเธอซึ่งถูกกล่าวหาว่าไม่เปลี่ยนแปลงและตอบคำถามนี้ด้วยจดหมายเรียกร้องสิทธิสตรีแบบเปิด Cara Delevingne ไม่ได้ซ่อนเร้นเพศและความสัมพันธ์กับนักร้องเซนต์ วินเซนต์ เคนดัลล์เหมือนทุกคนในครอบครัวของเธอสนับสนุน Caitlin Jenner อย่างแข็งขันตลอดกระบวนการแก้ไขการมีเพศสัมพันธ์ทางชีววิทยาและ Lucky Smith Smith ปรากฎตัวเป็นประจำในรายการทีวีและแบ่งปันการสะท้อนของเธอกับสมาชิก
Selfie Kendall, Cara และ Gigi ขายคอลเลกชันได้ดีกว่าการถ่ายภาพและการแสดง
ข้อดี - ข้อเสียบางประการ: ฮีโร่ใหม่มีผลดีต่อแฟน ๆ และให้การกล่าวถึงใหม่ ๆ สองพันในสื่อหลัก ท้ายที่สุดเรารู้อะไรเกี่ยวกับบุคลิกภาพของนางแบบคนแรก? นอกเหนือจากการสัมภาษณ์ที่มีการแก้ไขอย่างระมัดระวังในเรื่องเงาการนินทาและการสุ่มภาพปาปารัสซี่แฟน ๆ ไม่ได้รับข้อมูลใด ๆ ที่จะช่วยให้พวกเขาตัดสินชีวิตมุมมองและความเชื่อของดาวจำลอง - และนี่คือตำแหน่งทางสังคมมือแรก
ประการที่สองเคนดัลล์ Gigi และคาร่าเป็นผู้ผูกขาดสื่อ จำวลีที่โด่งดังจากผู้เผยแพร่ศาสนาหรือไม่ "น้อยกว่าหนึ่งหมื่นดอลลาร์ฉันจะไม่ลุกจากเตียง" ใช่สำหรับโมเดลโซเชียลมีเดียหนึ่งหมื่นดอลลาร์จะไม่เห็นด้วยที่จะยืนเคียงข้างโครงการของคุณ ตาม CR Fashion Book แบบจำลองของ echelon แรก - เพียง Hadid, Jenner และ Delevingne - รับจาก 125 ถึง 300,000 ดอลลาร์สำหรับโพสต์หนึ่งบน Instagram ช่างภาพยอดนิยมที่ชื่นชอบและ "เทวดา" ของ Victoria's Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr และ Behati Prinslu กลายเป็นนางแบบชั้นสอง - "เท่านั้น" 25-50,000 ดอลลาร์สำหรับภาพถ่ายบนเครือข่ายสังคม
ในสัญญาของดวงดาวใหม่จำนวนและลักษณะของรูปภาพ Instagram ถูกสะกดตามเงื่อนไขการมีส่วนร่วมในการแสดงหรือถ่ายภาพเนื่องจากเซลฟีของพวกเขาขายคอลเลกชันได้ดีกว่าการถ่ายภาพและการแสดง Olivier Rustin ไม่ได้เลือกเพียงเคนดัลล์ในฐานะใบหน้าหลักของการทำงานร่วมกันของ Balmain x H & M: จำนวนสมาชิกหญิงทั้งหมด 65 ล้านคน เป็นไปได้ยากที่คุณจะลืมสิ่งที่เกิดขึ้นจากความร่วมมือนี้ - กลยุทธ์การตลาดที่มีความสามารถไม่เพียง แต่ขายทุกอย่างจากคอลเล็กชั่นแคปซูลทันที แต่ยังกลายเป็นเหตุผลของความบ้าคลั่งในการจับจ่ายซื้อของจริง
และประการที่สามที่อยู่เบื้องหลังโมเดลยอดนิยมใหม่นั้นมีการจัดการอย่างระมัดระวังตรวจสอบและผ่านการฆ่าเชื้ออย่างแท้จริงซึ่งตามกฎแล้วพ่อแม่ผู้มีอิทธิพลของพวกเขามีหน้าที่รับผิดชอบ แม่และพ่อสมิ ธ ถูกนำตัวไปที่การหล่อของเด็กทั้งสี่คนเป็นการส่วนตัวทันทีที่ถูกแทนที่ด้วยฟันน้ำนม Mama Gigi Hadid ดาราแห่งความจริงอดีตนางแบบแฟชั่นและอดีตภรรยาคนสำคัญของการก่อสร้างพาลูกสาวของเธอไปที่ภาพยนตร์ชุด Guess เมื่อเธออายุสองขวบ มาม่าเคนดัลล์คริสสร้างครอบครัวคาร์ดาเชี่ยน - เจนเนอร์ทั้งหมดของเธอ Cara mom เป็นสไตลิสต์ส่วนตัวของร้าน Selfridges โซ่ปู่เป็นข้าราชการชาวอังกฤษและพี่สาวเป็นนางแบบของ Poppy Delevingin ด้วยตัวเองข้อเท็จจริงเหล่านี้จากชีวประวัติไม่ได้รับประกันแม้กระทั่งอาชีพแบบเฉลี่ย แต่พวกเขาพูดถึงการวางแผนที่กำหนดเป้าหมายเพื่อความรุ่งเรืองในอนาคต นี่ไม่ใช่เรื่องราวในจิตวิญญาณของ "การเดินแบบจำลองลูกเสือยอด - และพบได้ใน McDonald's Gisele Bundchen"
มันเป็นแค่ช่วงกลางยุค 2000 เมื่อบล็อกแฟชั่นเริ่มปรากฏขึ้นและทุกคนก็เริ่มพูดคุยกันอย่างมีความสุขเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่เข้าถึงได้มากขึ้นมันเป็นช่วงเวลาที่ดี แต่เสแสร้ง ธุรกิจขนาดใหญ่ที่ยากลำบากไม่สามารถให้การต้อนรับได้ ผู้หญิงอย่าง Gigi นั้นเป็นคนน่ารักและเปิดกว้าง แต่อาชีพของพวกเธอนั้นเป็นไปไม่ได้สำหรับผู้หญิงที่สวยเรียบง่ายจากแถบชานเมือง: เธอจะไม่มีชีวิตที่แฟน ๆ สามารถฝันถึงได้จะไม่มีแฟนรวยและผู้ปกครองที่มีชื่อเสียงที่รู้จักใครโทรมา และดังนั้นผู้หญิงคนนี้จะไม่สามารถให้การขายตรงของปริมาณดังกล่าวแม้ว่าเธอจะสวยสุด ๆ เพราะในขณะที่พูดถึงการบริโภคอย่างมีเหตุผลเป็นเพียงการพูดคุย: แบรนด์สร้างคอลเล็กชั่นแปดชิ้นต่อปีโลโก้ Dolce & Gabbana ที่ตบถังมันฝรั่งทำให้ทุกคนตามล่าเขาบนอีเบย์
มันคงเป็นเรื่องโง่สำหรับสิ่งนี้ที่จะทำนายการลดลงของอาชีพของนายแบบ "ธรรมดา" สำหรับนักออกแบบและสไตลิสต์แนวคิดโดยรวมยังคงมีความสำคัญไม่ใช่ความนิยมของผู้หญิงแต่ละคน นอกจากนี้ชื่อเสียงระดับโลกของ Kendall, Gigi และคนอื่น ๆ ทำให้พวกเขามองออกไปด้านข้างเล็กน้อย: ผู้หญิงดูเกินไป "พื้นบ้าน" พวกเขาเข้าใจและน่ารักเกินไปไม่มีภาพในเชิงลึกดังนั้นพวกเขาจึงไม่เหมาะสำหรับการนำเสนอแบรนด์อัจฉริยะ - ไม่มีลูกค้าผู้ใหญ่โดยเฉลี่ย สิ่งที่ครอบครัว peripetias Kardashian และที่นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ไม่ควรพลาด
เมื่อห้าปีก่อนมันจะไม่เกิดขึ้นกับใครก็ตามที่ริฮานน่าจะเป็นตัวแทนของดิออร์และเซเลน่าโกเมซจะกลายเป็นทูตของหลุยส์วิตตอง การตัดสินใจของแผนกประชาสัมพันธ์ของแบรนด์ที่มีประวัติอันยาวนานในการเลือกป๊อปสตาร์เนื่องจากทูตยังคงเป็นที่ถกเถียงกันอยู่สำหรับหลาย ๆ คนและอย่างน้อยก็หมายความว่าการแบ่งเป็นวัฒนธรรมสูงและต่ำกำลังล้าสมัยต่อหน้าต่อตาของเรา แต่ยุคของ YouTube และ Instagram กำลังโตขึ้นในไม่ช้าเด็กหญิงและเด็กชายเหล่านี้จะถึงจุดสูงสุดของการละลายและจากนั้นผู้ที่สามารถประนีประนอมระหว่าง DNA ของแบรนด์และวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดลูกค้าวัยหนุ่มสาวผ่านผู้สร้างภาพลักษณ์ใหม่
ในแง่นี้ Kendall Jenner และ Gigi Hadid เป็นเพียงการประนีประนอม มันอาจยังไม่เป็นสากล แต่นี่ไม่ได้หมายความว่าในอนาคตอันใกล้นี้ผู้ประกาศข่าวที่เหมาะสมจะไม่ปรากฏตัวในแบรนด์ที่มีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นอย่างน้อยก็ในระดับเดียวกัน และสำหรับคำถามที่ว่าสาว ๆ เหล่านี้ถือเป็นซุปเปอร์โมเดลได้หรือไม่ความแตกต่างคืออะไร? พวกเขาเป็นนางแบบและแน่นอนว่า - พอร์ทโฟลิโอและความต้องการของพวกเขาพูดได้อย่างคล่องแคล่วกว่าข้อความใด ๆ
รูปภาพ: โมเดล IMG, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace