ปรากฏการณ์ Kaja Gerber: อุตสาหกรรมแฟชั่นพร้อมสำหรับความหลากหลายหรือไม่?
ในสัปดาห์ที่ผ่านมาของ BECAME STAR-DETERMINED STAR หนุ่มคายาเกอร์เบอร์เป็นลูกสาวอายุสิบหกปีของซินดี้ครอว์ฟอร์ดซึ่งเดินตามรอยเท้าของแม่ของเธอ บรรณาธิการกลอสที่หายากไม่ได้คิดว่าหน้าที่การงานของเธอในการวางวิดีโอเดินที่มีพลังของนางแบบเข้าสู่เรื่องราวและประทับใจเมื่อเธอเข้าร่วมในการแสดง Versace - ซึ่งเป็นเรื่องเดียวกับที่แม่ของเธอปรากฏตัวในตอนสุดท้ายบนแคทวอล์ค
หลังจากเสียงฆ้องครั้งสุดท้ายแล้วไซต์ต่าง ๆ ก็รีบสรุปว่ากี่ครั้งในสี่สัปดาห์ที่ Gerber เข้ามาในโพเดียม มันเปิดออกยี่สิบเอ็ดในแปดเครื่องหมาย (ไม่มีปัญหากับคณิตศาสตร์: เพียงเธอได้สองชุดที่ Versace, Moschino และ Saint Laurent) รายการอ้างอิง: หญิงสาวเปิดการแสดง Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant และ Chanel ปิด Marc Jacobs, ตั้งข้อสังเกตเกี่ยวกับ Calvin Klein, Prada, Off-White และ Miu Miu; ในที่สุดวันหนึ่งอย่างแท้จริงมาเยือนกรุงลอนดอนทุกสัปดาห์เพื่อผลประโยชน์ของเบอเบอรี่
ไม่น่าแปลกใจที่แฟน ๆ จะสงสัยว่าแบรนด์ใดมีส่วนร่วมในรายการโปรดใหม่สำหรับแคมเปญโฆษณาครั้งแรก: Fendi, Chanel หรือหลังจากทั้งหมด Miu Miu นอกจากนั้นส่วนใหญ่แล้วจะไม่มีใครเหลืออยู่ถ้าเพียงเพราะในอินสตาแกรมของอุตสาหกรรมแฟชั่นใหม่ที่ชื่นชอบมีสมาชิกมากกว่าสองล้านคน สำหรับการเปรียบเทียบ: ชาวออสเตรเลียชาร์ลีเฟรเซอร์ผู้มีส่วนร่วมในการแสดงห้าสิบและตั้งค่าการบันทึกฤดูกาลด้วยวิธีนี้น้อยกว่าหนึ่งหมื่นหกพัน ด้วยความเคารพต่อผู้ติดตามและผู้ชื่นชอบคายะมีค่ามากกว่าหนึ่งร้อยสี่สิบเท่า - และบ้านแฟชั่นไม่น่าจะเพิกเฉยต่อความจริงที่สำคัญที่สุดในวันนี้
เฟรเซอร์เดียวกันในขณะที่แบบจำลองจากระนาบที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงไม่ได้เป็นเพียงแค่การเปิดตัว แต่ยังเป็นทายาทของประชากรพื้นเมืองของทวีปแม่ของเขาด้วย ความสำเร็จของเธอถึงแม้ว่าจะอยู่ในสภาพที่ดูเหมือนเป็นธรรมดา แต่ก็เป็นชัยชนะเล็ก ๆ น้อย ๆ ของความหลากหลายที่โด่งดังอย่างมาก แต่ถ้าการมีส่วนร่วมของเธอยังคงสามารถปรับให้เข้ากับโวหารของ "ความหลากหลาย" ได้แล้วทางออกของเกอร์เบอร์ก็คือเท่าที่จะทำได้ ลูกสาวครอว์ฟอร์ด - ศูนย์รวมของความงามแบบดั้งเดิมเธอจะเข้าสู่ธุรกิจการสร้างแบบจำลองได้อย่างง่ายดายเมื่อสามสิบปีก่อน ความรักที่เร่าร้อนทำให้แน่ใจได้ถึงความจริงง่ายๆ: อุตสาหกรรมพร้อมที่จะเปลี่ยนแปลง แต่ทันทีที่มีโอกาสเกิดขึ้นที่จะไม่ทำเช่นนี้ - ถอนหายใจด้วยความโล่งอก
ในขณะเดียวกันรายงาน TheFashionSpot: จำนวนของรูปแบบของแหล่งกำเนิดในแอฟริกา, เอเชียและละตินอเมริการวมถึงแบบจำลองขนาดบวกกว่าห้าสิบ, เพศและผู้ที่ไม่พร้อมที่จะกำหนดเพศในหลักการได้เพิ่มขึ้นบนแคทวอล์ก เมื่อเปรียบเทียบกับฤดูกาลที่แล้วความแตกต่างนั้นไม่โดดเด่น แต่ถ้าคุณได้รับคำแนะนำให้พูดว่าสำหรับฤดูใบไม้ผลิ - ฤดูร้อนปี 2558 ความคืบหน้าน่าประทับใจ: ในสามปีที่ผ่านมามีผู้เข้าร่วมที่ไม่ใช่สีขาวในสัปดาห์แฟชั่นเพิ่มขึ้นจาก 17% เป็น 30.2% จำนวน และจำนวนรุ่นขนาดเพิ่มขึ้นในสองปีเพิ่มขึ้นจาก 14 เป็น 93 นั่นคือเกือบเจ็ดเท่า จริงความสำเร็จเหล่านี้ยังคงอยู่เบื้องหลังการพูดคุยกันโดยส่วนใหญ่ภายในและน้อยกว่าที่ควรจะได้รับการครอบคลุมในหน้าแรกของแหล่งข้อมูลออนไลน์ไม่ต้องพูดถึงการพิมพ์ Does Kaya: "Star Style Star เกิดขึ้น!" - American Vogue กล่าวและให้ผู้อ่านของเขาแต่งตัวเหมือนนางแบบทันที
แน่นอนว่าเคย์เองนั้นไม่มีความผิดในเรื่องนี้เธอแค่ทำงานกับข้อมูลอินพุต หาก Fraser ที่กล่าวถึงนั้นเป็นตัวแทนของชนพื้นเมืองของออสเตรเลียแล้ว Gerber เป็นตระกูลที่ประสบความสำเร็จ ในเวลาเดียวกันครอว์ฟอร์ดช่วยลูกสาวของเธอไม่เพียง แต่ในฐานะแม่เท่านั้น แต่ยังเป็นที่ปรึกษาด้วยประสบการณ์ที่ทรงคุณค่าสามสิบปี เธอมาถึงอย่างรอบคอบ: ถึงแม้จะมีข้อเสนอมากมายนางแบบไม่อนุญาตให้เคย์เริ่มก่อนอายุสิบหก (เพื่อความสุขของตัวแทนคัดเลือกนักแสดงเทียนเทศกาลก็ถูกเป่าออกมาเพียงไม่กี่วันก่อนที่จะเริ่มต้นสัปดาห์แฟชั่นนิวยอร์ก)
ในแง่หนึ่งตำแหน่งพิเศษของ Gerber ช่วยให้เธอได้รู้จักกับเพื่อนร่วมงานของเธอก่อนเริ่มการแข่งขัน: การเดินทางไปตามเส้นทางรวมถึงเมืองหลวงแฟชั่นสี่แห่งและแม้กระทั่งกับพ่อแม่ของเธอก็เป็นสิ่งที่หรูหราสำหรับมือใหม่หลายรุ่น เหมือนมีชีวิตอยู่ในโรงแรม GeorgeV ที่ทางออกที่ปาปารัซซี่จับเธอเป็นประจำซึ่งภาพก็กระจัดกระจายไปตามสถานที่ทันสมัย ความนิยมของเธอใน instagram นั้นแตกต่างกันโดยสิ้นเชิงและวางไว้ในแถวเดียวคือพูดว่า Gigi Hadid และไม่ใช่ Barbie Ferreira ผู้ซึ่งชื่นชอบในเครือข่ายสังคม: เด็ก ๆ ที่มีความร่ำรวยและมีชื่อเสียงมักจะเน้นย้ำความสำคัญ
โปรแกรมอินสตาแกรมแบบนี้ทำลายศีลซึ่งเป็นไปตามอุตสาหกรรมรูปแบบที่อาศัยอยู่เป็นเวลาหลายปีถ้าไม่ใช่ทศวรรษ ตามพวกเขาสำหรับผู้เริ่มต้นมีสองวิธีที่เป็นไปได้ในการ "ยิง" ครั้งแรกคือการอ่านไม่ออกในทางที่ดีและในฤดูกาลแรกของฉันที่จะร่วมมือแม้กับแบรนด์ชั้นสองหวังว่าจะคุ้นเคย (Malaika Firth เช่นเริ่มต้นด้วยการแสดงที่ New York เช่น Odilon, Porter Gray และ Rachel Zoe และเพียงสองปีต่อมา ) ประการที่สองคือเข้าสู่“ เอกสิทธิ์” พูดกับปราด้าหรืออเล็กซานเดอร์หวาง จากนั้นทุกอย่างขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพและโชค ด้วยข้อตกลงที่ดีตลอดฤดูกาลในที่สุดนางแบบอีกคนก็ถอดครีมออก: บันทึกสถิติจำนวนรายการที่ได้รับสัญญาอันทรงเกียรติติดดาวบนหน้าปกของเงาเริ่มจากปริมาณ แต่ไม่ได้คุณภาพ
สัญญาณแรกของการเปลี่ยนแปลงคือ Cara Delevingne - ผู้หญิงจากครอบครัวที่มีความสัมพันธ์ที่ดี พี่สาวชื่อป๊อบปี้เป็นเพื่อนกับคาร์ลลาเกอร์เฟลด์ - และเขารีบพาคาร่าไว้ใต้ปีกของเขา อาชีพ Gigi Hadid และ Kendall Jenner เปิดตัวพร้อมกันเริ่มขึ้นด้วยความเร็วที่สูงขึ้น สามปีที่ผ่านมาเด็กหญิงได้ปรากฏตัวในหลาย ๆ แคมเปญซึ่งพวกเขาดูเหมือนเป็นทหารผ่านศึกในอุตสาหกรรม ประวัติย่อของ Gigi มี Big Four ครอบคลุมสี่ Vogues หลัก: อเมริกันอังกฤษฝรั่งเศสและอิตาลี เคนดอลยังไม่โอ้อวดในเรื่องนี้ (บริเตนใหญ่และอิตาลียังไม่ล้มลง) แม้ว่าเธอจะไม่สามารถบ่นได้ว่าขาดการถ่ายทำ ในสัปดาห์แฟชั่นฤดูใบไม้ร่วง Gigi เสียค่าใช้จ่ายเป็นโหลแสดงให้เห็นและมีเพียงสามคนเท่านั้นที่ไม่ได้ "เปิด", "ปิด" หรือในทั้งสองตำแหน่งพร้อมกัน ตำแหน่งของเคนดัลมีความแข็งแกร่งจนไม่หวั่นไหวแม้แต่กับเรื่องอื้อฉาวที่ลุกขึ้นมาเพราะแคมเปญโฆษณาของเป๊ปซี่
แบรนด์ใช้บัญชีที่รู้ว่ารวยและมีชื่อเสียงในฐานะวิธีการโปรโมต: สัญญา instamodels (ซึ่งแน่นอนว่า Kaya ก็เป็นของ) จำนวนนัดในเครือข่ายสังคมนั้นสะกดออกมาในลักษณะเดียวกับเงื่อนไขการมีส่วนร่วมในการแสดงหรือยิง ความเห็นแก่ตัวของพวกเขาต่อต้านหลังเวทีของแคมเปญโฆษณาสามารถขายคอลเลกชันได้ดีกว่าตัวแคมเปญเอง ด้วยเหตุผลเดียวกันการเลือกระหว่างรุ่นที่ไม่ได้มาตรฐานซึ่งไม่ค่อยเขียนและดาว instagram แบรนด์หยุดที่สอง ใช่สาวขนาดบวกอย่างแอชลี่ย์เกรแฮมได้รับโอกาสปรากฏตัวบนหน้าปกนิตยสาร Vogue (ซึ่งไม่สามารถจินตนาการได้เมื่อสิบปีก่อน) แต่ความนิยมในตัวของ Kaiya Gerber แสดงให้เห็นว่าความหลากหลายยังคงห่างไกลจากการชนะ
Kaiya ไม่น่าจะมีการฝึกฝนเช่นนี้: อีกสิบหกคนจะเป็น Lily Grace ลูกสาวของ Kate Moss และ Jefferson Hack เธออยู่กับแม่ของเธอในการแสดงแฟชั่นซึ่งเธออยู่ร่วมกับบรรณาธิการเอ็ดเวิร์ด Enninful หัวหน้าคนใหม่ของอังกฤษและมันอาจเป็นไปได้ว่าในไม่ช้าเราจะได้รับ Kayu ใหม่
ภาพ:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe
