เครือข่ายสังคมส่งผลกระทบต่อแฟชั่นอย่างไร
Olesya Iva
ในระหว่างการแสดงแฟชั่นโชว์ของ Haute couture Fashion Week นั้น Suzy Menkes ได้เปิดตัวหนึ่งในความลึกลับที่สำคัญของอุตสาหกรรมแฟชั่นในเว็บไซต์ Vogue - ชื่อของนักออกแบบที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์นิรนามหลักในช่วง 25 ปีที่ผ่านมา Maison Martin Margiela ชื่อ Matthew Blazey กระจัดกระจายไปทั่วโลกในไม่กี่วินาทีและหลังจากทั้งหมดในช่วงห้าปีที่ผ่านมาหลังจาก Margiela ออกจากบ้านไม่มีใครสามารถคิดได้ว่าใครเป็นผู้รับผิดชอบในการออกแบบแบรนด์ กรณีของ Menkes และ Matthew Blazey เป็นจุดเปลี่ยนในวัฒนธรรม เห็นได้ชัดว่ามันเป็นไปไม่ได้ที่จะเก็บความลับในวันนี้เช่นเดียวกับการสร้างภาพลักษณ์ของสิ่งใด ๆ อินเทอร์เน็ตจะใส่ทุกอย่างไว้ในที่ของมันอย่างรวดเร็ว
ในวันที่เราเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ไม่ จำกัด และจากสมาร์ทโฟนโลกก็กลับหัวกลับหาง - และโลกแฟชั่นเช่นกัน การปฏิวัติในอุตสาหกรรมสามารถนำมาเปรียบเทียบกับจุดเปลี่ยนเช่นตัวอย่างเช่นการปรากฏตัวของพร้อมสวมใส่ (ขอบคุณ Elsa Schiaparelli และ Yves Saint Laurent) หรือกางเกงและกระโปรงมินิในตู้เสื้อผ้าของผู้หญิง (สำหรับเรื่องนี้ขอขอบคุณ Coco Chanel และ Mary Quant) ใช่วันนี้อินเทอร์เน็ตและเครือข่ายสังคมออนไลน์มีอิทธิพลและกำหนดแฟชั่น นอกจากนี้ต้องขอบคุณ“ ความจริงใจใหม่” ครั้งต่อไปที่ปรากฏขึ้นซึ่งนักการตลาดในปัจจุบันขายด้วยความสำเร็จเช่นเดียวกับการไม่เปิดเผยชื่อเมื่อ 20-30 ปีก่อน ชีวิตเป็นสิ่งสำคัญในการแสดงความเป็นจริงในยุค 2000 ไม่ใช่แค่ในทีวี แต่ใน iPhone ของคุณ - เครื่องมือทางการตลาดที่เหมาะ มีใครคิดว่าสเตลล่าแมคคาร์ทนีย์เหมือนเราสร้างภาพเซลฟี่ในตอนเช้านำเราเข้าใกล้แบรนด์มากกว่าแคมเปญโฆษณาที่มีราคาแพง
โปรดจำไว้ว่า Cara Delevingne ถ่ายภาพตัวเองบน iPhone ในระหว่างการแสดง Giles และมองหานางแบบสำหรับคอลเลคชั่นแคปซูลสำหรับ DKNY บน Instagram และ Nicola Formicetti ใช้เวลาหนึ่งปีที่ผ่านมาในการคัดเลือก Diesel สำหรับ Tumblr ใน #DieselReboot hashtag ตอนนี้ Daria Verbova สร้างชุดเซลฟี่สำหรับอุปกรณ์และ Calvin Klein สร้างโฆษณาจากมุมมองของกล้องโทรศัพท์มือถือซึ่งดูเหมือนว่าจะเป็นเซลฟี่ที่ไม่มีที่สิ้นสุดหรือเทป Instagram ที่เคลื่อนไหวได้ (การรณรงค์ผ่านทาง Snapchat และ Tumblr) Marc by Marc Jacobs พบใบหน้าสำหรับแคมเปญใหม่บน Instagram และ Twitter บน hashtag #CastMeMarc ซึ่งแน่นอนว่าไม่สามารถช่วยได้ แต่ต้องกังวลกับนางแบบมืออาชีพ เพิ่มความจริงที่ว่าทุกคนสามารถเก็บรายงานจากสัปดาห์แฟชั่นวันนี้: จากภาพถ่ายและวิดีโอจาก Instagram โดยไม่ต้องออกจากบ้าน และในฐานะหยดสุดท้าย The New York Times ตีพิมพ์บทความ“ Fashion in the Age of Instagram” ที่ Alexander Wang ยอมรับว่า: แม้จะอยู่ในขั้นตอนของการสร้างคอลเลกชันเขาก็สงสัยว่าสิ่งต่าง ๆ จะดูไม่เพียง แต่ในร้านค้าและโชว์รูมเท่านั้น ใน Instagram จากการแสดง
แฟชั่นกำลังเปลี่ยนแปลงไปในอัตราที่มีเพียงสิ่งพิมพ์ออนไลน์และเครือข่ายสังคมเท่านั้นที่สามารถครอบคลุมได้
ต้องขอบคุณอินเทอร์เน็ตลูกค้าที่มีศักยภาพของแบรนด์ทุกคนได้รับเสียงและโอกาสของเขาเป็นเวลา 15 นาทีจากชื่อเสียงและความสัมพันธ์กับแฟชั่นกลายเป็นบทสนทนา อย่างไรก็ตามมันไม่สามารถเป็นอย่างอื่น: แฟชั่นและเครือข่ายสังคมมีความเกี่ยวข้องกับแนวคิดการนำเสนอตัวเองการสร้างภาพและประการที่สองอุตสาหกรรมแฟชั่นกำลังเปลี่ยนแปลงไปในอัตราที่เห็นได้ชัดว่ามีเพียงสิ่งพิมพ์ออนไลน์และเครือข่ายสังคมออนไลน์เท่านั้น สิ่งนี้พิสูจน์ให้เห็นอีกครั้งถึงความไม่สามารถของนิตยสารมันซึ่งกลายเป็นสิ่งล้าสมัยทุกปี เป็นที่เข้าใจได้ - คุณจะเน้นแนวโน้มได้อย่างไรเมื่อคุณเช่าห้องพักสามเดือนก่อนที่จะปรากฎบนชั้นวางและทุกอย่างในอุตสาหกรรมแฟชั่นเปลี่ยนแปลงทุกวินาที ที่นี่คุณจะต้องเป็นส่วนหนึ่งของชนชั้นนำในอุตสาหกรรมเช่น Anna Wintour และ Frank Sozzani ที่กำหนดการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดหรือเป็นผู้มีวิสัยทัศน์และนักวิจารณ์ที่ยอดเยี่ยม แม้แต่ Suzy Menkes ก็ย้ายจากการพิมพ์ไปยังเว็บ
แฟชั่นเป็นผลิตภัณฑ์ภาพและไม่น่าแปลกใจเลยว่ามันเป็นเรื่องธรรมดาที่จะเข้ากับเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ทำงานกับรูปภาพและข้อความสั้น ๆ ในเวลาเดียวกันจำนวนสมาชิกที่แบรนด์ฟุ่มเฟือยและประชาธิปไตยมีเท่ากันยกเว้น H & M ที่มีผู้ติดตามเกือบสามล้านคน ดังนั้นแบรนด์อังกฤษ Burberry และ ASOS เดียวกันมีสมาชิกประมาณสองล้านคนในขณะที่ Zara (USA) และ Alexander Wang มีประมาณ 300,000 คน Prada และ Dior มีประมาณ 1 ล้านคนและ Urban Outfitters มี 1,600,000 คน (แน่นอน เหมือนกันที่ชาแนล) อย่างไรก็ตามเครื่องมือของโซเชียลเน็ตเวิร์กเซ็กเมนต์ราคาต่าง ๆ นั้นถูกใช้ในวิธีที่ต่างกัน ชุดหลักในการรักษาภาพ (และในเวลาเดียวกันรักษาจำนวนลูกค้า) ตลาดมวลชนเพื่อเพิ่มจำนวนลูกค้าและเป็นผลยอดขาย ดังนั้นในแบรนด์แพง instagrama โดยทั่วไปคุณสามารถค้นหารูปภาพที่มีฉากหลังและดาราในเสื้อผ้าและในตลาดมวลชน - สิ่งต่าง ๆ ในรูปแบบและสไตล์ถนน แต่จุดตัดคือ ตามตลาดมวลชนห้องชุดมีความหลากหลายมากขึ้น บุคลิกลักษณะกำหนดวาระการประชุมและนี่เองที่ทำให้แฟชั่นกลายเป็นบุคคลและนักออกแบบต้องการคิดเกี่ยวกับวิธีการรักษา DNA ของแบรนด์เพื่อทำให้ทุกคนพอใจ: ทั้งผู้ที่ต้องการความสะดวกสบายและผู้ต้องการเพศและผู้ที่ต้องการความเย่อหยิ่งและ ผู้ที่ - คนธรรมดา