ไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาดูเหมือนจะเป็น: อะไรคือความลับของความสำเร็จของตราประทับล้อเลียน
ไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา รถไฟปีศาจ Brooklynian ตื่นขึ้นชื่อดัง เขาปรับแต่งเสื้อกันฝนสีดำสองสามผืนตกแต่งด้วยคำว่า "Vetememes" จากหลังของเขาและเริ่มขายมันผ่านทางอินเทอร์เน็ต ผู้คนที่ได้รับการบอกกล่าวได้รับการยอมรับในผลงานของเขาว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับการกล่าวขวัญถึงมากที่สุดเรื่องแฟชั่น Vetements คำต่อคำสถานะหลังสถานะ - และตอนนี้เรื่องราวของทรานเขย่าโลกทั้งใบ กรณีนี้อยู่ไกลจากแบรนด์เดียว - เพื่อระลึกถึงแบรนด์ถนนอย่างน้อยหลายแบรนด์ที่ใช้โลโก้ที่เป็นที่รู้จักของแบรนด์หรูและนำกลับมาใช้ใหม่ในลักษณะที่น่าขัน เราเข้าใจสิ่งที่กระตุ้นให้ผู้คนเริ่มโครงการดังกล่าวและทำไมแบรนด์ล้อเลียนจึงมีความเกี่ยวข้อง
สามปีที่แล้วด้วยอัตราการแพร่กระจายของไวรัสแนวโน้มทั่วโลกถึงหมวกที่มีคำจารึก "Homies" ทำในแบบอักษรของHermèsและเสื้อยืดที่มี "Féline" ในอกเต็มแทน "Céline" ผู้เขียนสิ่งเหล่านี้และสิ่งที่คล้ายคลึงกันอื่น ๆ ที่ไม่ซับซ้อนกลายเป็น Brian Lichtenberg นักออกแบบจากลอสแองเจลิส เขาเริ่มสร้างเสื้อยืดตัวแรกจากซีรีย์นี้เมื่อปี 2549 แต่ทันทีที่ดาราระดับ Instagram Cara Delevingne และ Rihanna เริ่มปรากฏตัวในสิ่งที่ parodied ผลงานของบ้านแฟชั่นหรูหราความนิยมของไบรอันพุ่งสูงขึ้นถึงสตราโตสเฟียร์ ความสำเร็จของแบรนด์นั้นเกิดจากความบังเอิญหลายปัจจัยในคราวเดียว: การเพิ่มขึ้นของ Instagram ในรูปแบบของหมวกและเสื้อสวมหัวที่มีคำจารึกให้เข้ากันได้ดีรวมถึงความเหนื่อยล้าของคนทั่วไปจากความหรูหราอย่างหนักด้วย monograms และโลโก้ที่แสดงสำหรับยุค 2000
สามปีต่อมาด้วยรอยเท้าของลิชเทนแบร์กบรูคลินทรานทรานวัย 22 ปีตัดสินใจเดินทาง ในฐานะที่เป็นแหล่งข้อมูลเขาได้พายอุตสาหกรรมแฟชั่นที่ทันสมัย - แบรนด์ Vetements Sarcasm เหมาะสม: ผู้ที่ไม่ได้สนใจรายงานเป็นพิเศษในช่วงสัปดาห์แฟชั่นการกำหนดราคาและเหตุผลของความนิยมของนักออกแบบกางเกงยีนส์ราคา 1,500 เหรียญหรือเสื้อกันฝนที่พบบ่อยที่สุดในราคาเดียวกันทำให้อ่อนลงทำให้สับสน
จริงๆแล้วเสื้อกันฝนสีดำ Vetements ซึ่งทุกอย่างเปลี่ยนไปจากสัปดาห์สุดท้ายของแฟชั่นตั้งแต่ Anna Dello Russo ไปจนถึงช่างภาพแนวสตรีทและความคิดของแบรนด์ล้อเลียน David Tran ถูกสร้างขึ้น ผู้ชายคนนี้มีเสื้อผ้าเพียงชิ้นเดียวที่วางแนวคิดสำคัญที่อธิบายถึงอุตสาหกรรมแฟชั่นที่ทันสมัย: ความสำเร็จไม่สำคัญกับความสามารถใหม่และความสามารถในการออกแบบ แต่ HYIP ที่อยู่รอบข้างซึ่งแม้กระทั่งเสื้อ DHL ที่ไม่มีมาตรฐานจะเปลี่ยนเป็นความปรารถนา
การสวมใส่เสื้อยืดพร้อมจารึกFélineเราหัวเราะเยาะความแข็งแกร่งของตัวละคร - ไม่ใช่ผู้สร้าง
นอกจากนี้เรายังมีตัวอย่างที่คล้ายกัน - แบรนด์ไม่ระบุชื่อ "Gosh Gazinskaya" ผู้สร้างซึ่งไม่ได้แสดงความคิดเห็นในแนวคิด ข้ามชื่อของนักออกแบบชาวรัสเซียที่มีชื่อเสียงที่สุดในต่างประเทศและผลิตเสื้อยืดและเสื้อสเวตเตอร์พร้อมจารึกเช่น "ขยะ" (ด้วยคำใบ้ของพิพิธภัณฑ์ศิลปะสมัยใหม่แห่งรัสเซียและนิตยสารบาร์) แบรนด์ดังกล่าวเป็นคลังแสงแห่งมุขตลก ชุมชนแฟชั่น
อย่างไรก็ตามมีความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนระหว่าง Gosha Gazinskaya และเพื่อนร่วมงานชาวต่างชาติ Lichtenberg, Tran และผู้สร้างเครื่องหมายอื่น ๆ เล่นโดยไม่ขัดกับตัวตนของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งและความคิดของพวกเขาอ่านได้ค่อนข้างชัดเจน การสวมใส่เสื้อยืดFéline MEOW เราหัวเราะกับพลังของสัญลักษณ์และไม่ใช่ผู้สร้าง เสื้อยืด "Gosha Gazinskaya" ที่มีจารึก "Nit", ภาพกัญชาหรือเพียงแค่ชื่อแบรนด์ไม่ได้ดำเนินการเช่นความคิดที่ชัดเจนและชัดเจน: มันคล้ายกับอารมณ์ขัน dvuchersky หรือนิสัยที่นิยมของการเป็นส่วนบุคคลมากกว่าการวิจารณ์และการสะท้อน
จากความตื่นเต้นของแบรนด์ชั้นนำระดับโลกผู้เขียนเรื่องล้อเลียนหัวเราะที่ mods ทั้งหมดรวมถึงตัวเอง: Lichtenberg กล่าวว่าเครื่องแบบของเขาทุกวันคือเสื้อยืดว่างเปล่ากางเกงยีนส์ Balmain และสร้อยข้อมือHermès เป้าหมายของความสนใจคือปรากฏการณ์ทั่วโลกที่ได้รับความนิยมจากทุกสิ่งบนพื้นฐานของแนวคิดเกี่ยวกับสถานะของสถานะและ "ความสำคัญ" “ ฉันคิดว่ามันไร้สาระฉันมีลางสังหรณ์ว่าทุกคนจะเริ่มพูดถึงแบรนด์ของฉันเพราะทุกคนกำลังพูดถึง Vetements” ทรานกล่าว เคล็ดลับ -22 คือทันทีที่โครงการดังกล่าวดึงดูดความสนใจและกลายเป็นที่นิยมก็จะได้รับคุณสมบัติทั้งหมดที่ทำให้สนุก นี่เป็นหนึ่งในกลวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในยุคสมัยของเรา - แม้แต่ความคิดที่มีแนวคิดมากที่สุดที่จะผ่านความคิดของอุตสาหกรรมป๊อปเพื่อที่จะได้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่นิยม
แสตมป์ - ล้อเลียนเช่นนี้ไม่ควรสับสนกับของปลอมรวมถึงการบิดเบือนชื่อเดิม (จำได้อย่างน้อย Naik) แต่จากการพิจารณาที่แตกต่างกันมาก ยิ่งไปกว่านั้นวัตถุล้อเลียนโดยเฉพาะ Vetememes - แบรนด์ Vetements นั้นเป็นผลิตภัณฑ์โพสต์โมเดิร์น "รอง" ซึ่ง Demna Gvasalia ผู้ออกแบบได้ใส่เครื่องหมายการค้าใหม่ (เสื้อยืดดีเอชแอลที่มีชื่อเสียงของพวกเขา แต่ยังทำโดย ใบอนุญาตอย่างเป็นทางการ) ผลก็คือ "การล้อเลียนของล้อเลียน" มีบทบาทเช่นเดียวกับวัตถุของการเยาะเย้ย - พวกเขาพกข้อความ: "ฉันอยู่ในกลุ่มผู้ประทับจิตซึ่งรู้ว่าเคล็ดลับคืออะไร" ในปี 1980 Franco Moschino ชอบที่จะเล่นด้วยรหัสภาพเดียวกันยกตัวอย่างเช่นแจ็คเก็ต Chanel แบบคลาสสิก (ซึ่งบ้านของฝรั่งเศสฟ้องเขา) มันเป็นท่าทางที่น่าขันที่เกี่ยวข้องในยุคที่แฟชั่นชนชั้นกลางยังไม่เริ่มยอมแพ้
“ ผู้ติดตาม” สมัยใหม่ของแบรนด์หรูสะท้อนถึงจิตวิญญาณของเวลาแม้ว่าพวกเขาจะพูดเล่น ตัดสินด้วยตัวคุณเอง: ทุกสิ่งที่ถูกสร้างขึ้นในทุกวันนี้ในวัฒนธรรมสมัยนิยมหนึ่งหรือสองอย่างนั้นเป็นเรื่องรองและเป็นการตีความหมายของบางสิ่งที่เราเคยเห็นมาแล้ว แบรนด์ล้อเลียนในแง่นี้ - จุดสุดยอดของการผลิตผลงานหลังซึ่งตามที่ภัณฑารักษ์ชาวฝรั่งเศส Nicolas Burrio บอกว่าตอนนี้เรามีชีวิตอยู่
เมื่อเฮอร์เมสถูกขอให้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่าไบรอันลิชเทนแบร์กใช้แบบอักษรและตัวตนของพวกเขาตัวแทนของบ้านฝรั่งเศสตอบว่าพวกเขา "เคารพเสรีภาพในการแสดงออกของศิลปิน" ทุกวันนี้ไม่มีใครพิจารณากรณีเช่นการคัดลอกความคิดหรือแกล้งทำยิ่งกว่านั้นเราไม่ได้อายกับสิ่งที่เราซื้อในความเป็นจริงผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ของแท้ซึ่งไม่มีแนวคิดการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ ดังที่คอลัมนิสต์ Refinery29 ระบุไว้ทำไมต้องสวมเสื้อยืดปลอมของจิวองชี่แสดงให้เห็นว่าเป็นของจริงถ้าคุณสามารถเลือกสิ่งที่เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่จิวองชี่ - และประกาศโดยไม่ลังเล
สิ่งต่าง ๆ ของแบรนด์ที่เริ่มเป็นเรื่องตลกสำหรับตัวเองหยุดให้ต้นฉบับ
ผู้ก่อตั้ง American Two Shot store กล่าวเสริมว่า: "แบรนด์เหล่านี้ช่วยให้เข้าถึงแฟชั่นได้ง่ายขึ้นและในเวลาเดียวกันพวกเขาก็พูดว่า:" ใช่คุณไปแล้วฉันสามารถทำสิ่งที่ยอดเยี่ยมโดยปราศจากคุณนี่คือรูปแบบใหม่ของความหรูหรา "" และนี่คือวิธีการสื่อสารใหม่ระหว่างแบรนด์และผู้ซื้อ หากก่อนหน้านี้ผู้ออกแบบหรือ บริษัท โดยรวมยืนอยู่ด้านบนสุดของปิรามิดผู้บริโภคตอนนี้เงื่อนไขของเกมจะถูกกำหนดโดยผู้ที่เป็นผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ เพราะในเงื่อนไขของการใช้ไฮเปอร์คอมโพสิตนั้นไม่ใช่ผู้ที่แข็งแกร่งที่สุดที่รอดชีวิต แต่เป็นคนที่สามารถพูดภาษาเดียวกันกับลูกค้าได้
จากนี้ไปเราไม่ได้มีเพียงสิทธิในการลงคะแนน แต่ยังมีโอกาสสร้างภาพลักษณ์ของอุตสาหกรรมแฟชั่นที่ทันสมัย นักเรียนหญิงชาวอังกฤษคนหนึ่งสามารถบ่นกับ Twitter เกี่ยวกับหุ่นที่ผอมเกินไปใน Topshop และพวกเขาจะฟังเธอขอโทษต่อสาธารณะและลงมือทำ วัยรุ่นสเปนสามารถจัดคำร้องเพื่อเรียกร้องให้ซาร่ายักษ์ใหญ่ในตลาดมวลชนขยายขนาดได้ถึง XXL และจะพิจารณาการโทรนี้ด้วย และเด็กชายวัย 22 ปีจากบรู๊คลินสามารถเปิดตัวแบรนด์ซึ่งเป็นที่กล่าวขวัญกันมากที่สุดเกี่ยวกับแบรนด์ในยุคของเราซึ่งนักออกแบบจะไม่คิดถึงการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์เพราะเขาต้องการให้ "ชายคนนี้ได้รับความสุขจาก สร้างสิ่งต่าง ๆ ในฐานะทีมของเรา "
ใช่ Vetememes เหล่านี้ทั้งหมด - เป็นแฟนตัวยงในจิตวิญญาณของความคิดสร้างสรรค์ออนไลน์ ในทางกลับกันมันเป็นเรื่องยากที่จะไม่สังเกตเห็นว่าความนิยมของแบรนด์ซึ่งเริ่มเป็นเรื่องตลกสำหรับตัวเองถึงสัดส่วนที่เหลือเชื่ออย่างไม่น่าเชื่อในขณะที่พวกเขาหยุดให้ตัวเองกับต้นฉบับ ใครจะรู้บางทีในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าแบรนด์แฟชั่นล้อเลียนก็จะกลายเป็นแฟชั่นและเราจะไปที่ Homies และFélineโดยไม่ต้องให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับเรื่องนี้
ภาพ: Vetememes, Brian Lichtenberg